抓住目标人群的喜好才能最大化地进行营销推广

　　电子数码产品是年轻人的兴趣点所在，抓住目标人群的喜好才能最大化地进行营销推广。科技美学于2014年1月29日入驻A站科技分区数码板块，随后于2014年3月27日入驻B站科技分区数码板块，28日发布在B站的第一个视频，观看量达到6.8万次。A、B站同步微博发布视频既扩大了粉丝观看视频的渠道，又增加了粉丝的数量。截至2016年3月25日，科技美学B站粉丝达到15万。

　　案例3：电子竞技——起小点

　　电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电子竞技也是一种职业，2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

　　近年来电子竞技越来越多地出现在人们的视野里，随着直播平台的发展壮大，大量游戏直播主、游戏视频制作人得到了广泛追捧，他们多是小团队，也有个人，他们所拥有的粉丝力量、网络影响力都非常大。截至2016年3月28日，起小点A站粉丝数量达到6万，B站粉丝数量达到17万。

　　这两年流行这样一句网络用语：“得屌丝者得天下”，乍一听有些粗俗，但在互联网行业却不无道理。这其中的“屌丝”指的是大多数平凡的网民，他们也许并不是某种品牌的现实消费者，但却能轻易引爆事件热点，影响那些潜在的消费者。

　　5.2短视频平台——美拍、秒拍

　　2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万元、500万元、100万元和100万元入股短视频红人papi酱，占股分别为5％、5％、1％和1％。papi酱团队持股88％，papi酱获得共计1200万元融资。如果说短视频的黄金时代需要一个契机，那么这就是最好的契机，短视频营销的黄金时代已然到来。而在短视频平台中，用户最多、最成熟的当属美拍、秒拍两个平台。

　　1．美拍

　　1）美拍平台分析

　　2014年4月27日，美图公司正式发布全球首个MV特效的短视频社区——美拍。2015年1月，美拍上线仅9个月，用户总数就已突破1亿，成为全球发展最快的短视频社区。

　　据统计，2015年美拍总用户量达到1.7亿，平均日活跃度1600万人次，活跃度高带来的是同样高的传播频率。

　　1.7亿用户中，女性占63％，男性占37％，15～30岁的用户占72％，而这72％的年轻用户恰恰是分享欲望最强烈的人群，他们乐于分享自己身边的事情，也更愿意接受新的事物，这些都有利于投放内容的传播。

　　在地域分布上，一二线城市用户大约占据了总用户的50％，其中北、上、广、深四大一线城市大约占据了总用户的30％。这些用户追求时尚潮流，也愿意分享，发现感兴趣的内容都有随手分享到新媒体平台的习惯。

　　微视频行业产品诸多，可为什么偏偏美拍达到了制高点，得到了市场的认可呢？除了美图公司打下的坚实基础之外，成功的背后到底又有怎样的营销运营之道呢?

　　①紧跟时尚步伐，填补摄像空白

　　紧紧抓住时尚，迎合年轻受众的喜好需求。手机照相早已普及，分享照片的行为早已稀松平常，但普通用户参与制作并发布摄像却还是一片空白。

　　②操作简单、接地气，牢牢抓住女人心

　　只需要动动指头，就可以拍摄、处理、分享视频，这种简单、不含技术含量的操作完全俘获了女性受众的心，那些热爱分享自拍的女性用户将会更加愿意分享让自己看起来生动、美丽的小视频。

　　2）美拍功能分析

　　在美拍APP首页，可以看到最近时段的热门小视频，在上方可以选择频道观看相应视频，也可以直接输入关键词搜索，如下图所示。

　　在“我的关注”中可以看到关注用户上传的小视频。点击“美拍”图标即可进入拍摄，拍摄时长分为“照片”、“10秒MV”、“60秒”、“5分钟”4种，也可以利用现有图片制作照片电影，或者直接导入视频，如下图所示。

　　录制结束后开始处理小视频，可以选择滤镜、MV、添加音乐，处理完成后点击“下一步”生成视频，如下图所示。

　　生成视频后可以设置封面，对视频内容进行描述，可以直接添加话题、@好友、添加表情、定位、添加链接。若没有相关话题，也可以自行手动以#话题名称#格式创建话题。视频也可以直接同步到其他平台账号，当前支持同步的平台有微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、Facebook、陌陌。最后点击“分享”即可发布小视频，如下图所示。

　　在“最热话题”页面可以预览近期最热的话题，在“排行榜”中可以看到总榜及各个频道最热话题排行榜，在“新人报道”中可以看到近期新用户发布的小视频，在“附近美拍”中可以看到附近的美拍主，如下图所示。

　　3）美拍案例分析

　　案例1

　　2014年6月，美图公司的几位员工突发奇想，在办公室跳起一段社会摇，并用旗下美拍软件录制分享到网上，以此为契机推出了#全民社会摇#话题活动。一群美拍达人和娱乐明星很快自发性地参与其中，运用美拍录下“社会摇”舞蹈分享话题，紧随其后的普通美拍用户也积极参与其中，如下图所示。在短短两周内就吸引了102万人，不同国家、地区的用?