故事根据普通人的真实经历改编

　　4．知乎专栏

　　知乎专栏是知乎针对个人推出的栏目。目前知乎专栏只允许本人申请，且申请者的账号必须符合知乎的社区规范要求。在知乎上有许多有影响力的专栏作者会在其个人专栏内放置自己或企业的微信公众号二维码，利用其自身的影响力为公众号进行宣传。

　　5．知乎日报

　　知乎日报是知乎高质量信息传播扩散的渠道，作为知乎旗下的一款应用，知乎日报会每天为用户推送数条知乎内高质量的回答，让用户用更低的时间成本获得知乎高质量的咨询，也让高质量的信息得到了扩散。在这个过程中让更多的用户了解知乎，进而吸引用户进入知乎。

　　知乎日报采用微博登录的方式，可以用来登录的微博分别为新浪微博和腾讯微博。

　　打开知乎日报会出现广告页面，企业可以在这里进行广告的推广，如下图所示。

　　用户登录知乎日报后，在首页可以看到知乎推荐的优质回答，还可以点击“首页”旁的分类标志进入你感兴趣的日报。知乎日报主要分为日常、用户推荐、大公司、设计、电影、财经、互联网、动画、音乐等主题日报。每个分类日报都有对应的高质量问答，方便用户寻找信息。

　　知乎日报的主题板块都有主编，而“用户推荐”日报则是通过用户的推荐然后知乎进行筛选发布在这一主题日报中，知乎日报通过用户之间的相互推荐交流进行高质量信息的传播。

　　6．知乎周刊

　　知乎周刊是知乎每周内容的精选，并加上了杂志的阅读形式。从2013年9月发布第一批试刊开始，截至发稿前，知乎周刊已经发布过69期正刊及16个号外特辑，共计获得了超过一千万的下载量。知乎周刊会推出某个话题方面的专题，让知乎用户更加深入地了解某个领域，在文章中还会插入知乎的优质问答，通过链接使读者关注知乎，如下图所示。

　　因为知乎周刊选内容都是选自知乎上的优质问答，不少文章是针对某个行业或者领域进行研究的，所以在知乎周刊上不少企业的案例得到分析，这也在一定程度上对企业进行了传播，由用户之间进行相互传播，如下图所示。

　　不少知乎周刊文章后面都会有微信公众号的关注邀请，因为优质回答大部分是某个领域的从事者或专家给出的，他们相较于一般人具有一定的可信度，从而吸引对此领域感兴趣的人去关注其微信号，如下图所示。

　　6.3知乎营销案例分析

　　知乎日报中会不定期出现“这里是广告”的栏目，在这个栏目中知乎会将产品信息与文章故事相结合，让用户在看故事和文章时就接受了产品的信息。2015年3月以来，奥迪、西门子、宝马等十几个品牌，通过悬疑小说、科普盘点、漫画等形式在这个栏目投放了50多篇广告。

　　1．东风日产

　　东风日产曾在知乎日报发表《史上最全的音乐节出行指南》，配合东风日产骐达潮人·玩转迷笛的线下活动，给网友提供了前往线下活动的出行参考，如下图所示。文章发布后引起了网友的讨论，也对东风日产线下活动起到推广作用。文章获得72万多的浏览量，1241次分享。活动在网友间进行相互传播。

　　2．InteI手机

　　Intel在知乎上发布了系列活动，通过与知乎合作，在“这里是广告”栏目进行广告首发，带领网友回顾个人的PC发展史。随后发布“攒机党”的心路历程，接着又发表“送女朋友什么礼物比较好喃？”的主题文章，为直男送礼物提供攻略，吸引了部分消费者的注意，如下图所示。再以TVC创意故事的形式发表了广告“他回来了”。在广告上线的36小时之内，获得了超过400万次的阅读量，3200个赞， 1000多名用户转发至朋友圈。广告就这样从知乎走向了微信朋友圈，增加了品牌的曝光度及传播量。

　　总结Intel的广告可发现，品牌需求推导要向广告内容的精细创作转化，只有内容精细化创作才能树立良好的用户口碑。

　　知乎有热烈的手机产品讨论氛围，存在大量的潜在用户，而知乎上用户的专业意见对潜在的购买者有较大影响。一加手机将产品的亮点、品牌主打的调性作为线索植入悬疑小说，网友通过线索来理解情节进而理解品牌的调性。其摒弃了国产手机常用的情怀及硬件霸主等传统思路，主打产品的独特设计，让设计变成了寻求答案的线索，激发了大家的好奇心。栏目推出获得了280069的总阅读量，也引起了用户的广泛关注和深入讨论，他们主动提及品牌，并对产品给予正面的评价，如下图所示。

　　3．博雅之《我要变男神》

　　博雅联手知乎开设了一个虚拟的访谈节目《我要变男神》，邀请普通受众分享“屌丝”变男神的逆袭经历。节目与真人秀热点相结合，故事根据普通人的真实经历改编，并邀请故事主人公裸身上阵，在虚拟访谈中展现变身前后的效果。主人公的校园背景、风趣搞怪的内容让用户耳目一新，同时在真人图片、访谈内容、配件图片中巧妙地植入博雅的品牌和新品，引发用户的热烈讨论和强烈的共鸣，如下图所示。

　　知乎“瞎扯”栏目作为知乎最受欢迎的栏目，每期平均浏览人数超过150万。博雅联手“瞎扯”定制跟“剃须”相关的问答吐槽端子，包括吐槽用户名定制、吐槽内容结合、添加链?