这其间所用到的就包含“核裂变效应”原理

　　表8-2-1MOOC平台进行跨文化传播方式创新，在平台内开设中国课程

　　拿热点来说。通常情况下，热点内容即使做得很粗糙，但都能有比平时更多的传播。热点一出来，用户的转发概率会大幅度提升，从而能够抢占最显眼的位置。之所以会出现这种情形，就是因为热点这类的内容，符合受众的心理，所以热点更容易受人追捧。这就是一种爱凑热闹的心理。受这种心理支配，人们就会去追踪热点，并从追踪过程中产生心理上的一种满足感。如果他将热点转发给别人，对于不知道热点的人，他会产生优越感；对于知道热点的人，他会取得认同感。这也就是人们为什么会热衷于转发热点的原因所在。

　　行业内流传着这样一句话：“世界上最远的距离不是生与死的距离，而是我帮你制造了热点，你却不懂得借势。”这其中所说的借势，指的就是一种外在要素的使用。只有这样，在推出的产品或服务的内容和形式都做到好玩又好用的前提下，出于人的心理特点，受众在接受这个产品或服务的同时，还会围绕着它们做出这样的行为：让更多的人知道，让知道的人喜欢。这样一来，受众就能迅速转化成用户，取得各种效益也就是很自然的事情了。

　　3.吸引一部分自媒体人帮助传播

　　新媒体传播是利用建立在网络技术之上的各种平台进行传播。它的传播方式多种多样。比如，数字杂志、数字报纸等这些新媒体平台上的传播方式，都属于新媒体传播范畴。

　　相比传统媒体的传播方式，新媒体的传播方式由单向转变为双向，即信息的流动不再是静态的，信息的发布者和受众之间可以进行互动。随着博客和播客的出现，新媒体在传播行为上变得个性化起来。每个人都能成为信息的发布者，传播的内容完全由自己做主，谁都可以充满个性地表达自己的观点。随着无线移动技术的发展和智能手机的普及，新媒体传播的接受方式开始由固定到移动的转变。另外，随着互联网技术的发展，新媒体传播实现了实时传播。目前各大门户网站，基本上都做到了声音和视频、音频的实时传播。在传播内容方面，多媒体传播形态成为一种趋势。在交融性方面，一部手机不仅可用来通话、发短信，还可用来听广播、看电视和上网等。

　　新媒体的这些传播特点，让信息传播打破了地域化、国界化，消解了社群、产业之间的边界和信息发送者与接收者之间的边界。而与此同时也应该看到，相对于企业，尤其是一些运营开发者来说，其本身的媒体属性相对较弱，单靠自身的力量，很难做到将自身品牌推广到市场且为用户所接受。为此，有必要吸引一些自媒体人帮助传播。现实中，一些圈内的知名媒体人的影响力和自媒体的实力，已经超越某些同类媒体。如果同他们建立起良好的关系，让他们来对企业或品牌进行推广，会达到事半功倍的效果。这实际上也是由自媒体的性质决定的。

　　随着移动互联网技术的发展和人际社交媒介的崛起，人们开始有了自主采集信息和传播信息的权利。这就是自媒体。在自媒体这个大背景下，任何人，哪怕在社会上再怎么微不足道，但只要他发布在网络上的内容和信息能够得到比较多的人的价值认同的话，便可取得一种由层层转发而出现的“核裂变效应”式的社会传播。这种传播的规模和效应，是那些传统媒体根本无法比拟的。这也就表明，在自媒体时代，整个社会信息传播的格局和法则已经出现重大改变。

　　这种改变，首先得益于智能手机的普及和广泛应用。有调查数据表明，智能手机用户每天通过手机浏览内容的次数超过150次。通过智能手机平台，人们获取信息的方式也发生了根本性的改变。比如，曾有一段时间，全国人整年只能看到几场样板戏，除此之外，别无选择。后来报纸业兴起，一般人也至多是从10多份报纸中选择。到电视业兴起时，人们也至多只能从30多个频道中做选择。总之，人们对于媒体的选择均可说是屈指可数。但是，在自媒体时代，人们通过移动互联网，能够将自己置于亿万与自己无关的社会人群中。另外，还可以通过自己的同事圈、朋友圈和兴趣圈等社会关系渠道中根据自己的喜好来构建信息源。这种获得信息来源的方式表明，传统媒体的传播方式开始失灵，自媒体传播能够产生不可估量的社会效应。

　　表8-3-1大众媒体和自媒体的对比

　　自媒体时代，个人在传播行为上几乎受到不同于传统媒体那样的严格管束。这也就让自媒体处在了一个近乎无限的传播空间里。在此空间里，人们尽可展开想象创办网站，开发APP应用。对于企业和开发者来说，缘于自身的精力和实力的有限性，自身的传播影响力肯定会大大缩水。而如果吸引一些自媒体人加入，帮助自己传播品牌和理念，事实上就是尽可能地让各个领域、无限空间的人都能来了解自己，从而接受自己所推广的产品或服务。这其间所用到的就包含“核裂变效应”原理。这种呈现，实际上是社会传播的门槛降低后，以个人为基本单位的传播力量的被激活和迅速壮大。这种新情况，让跨越时空的社会协作成为可能。由此，不对等的、单向性的且受制于区域的传统媒介生态被打破，大流量开放平台开始推出。由个人、商业或社会团体组织等彼此之间通?