科学理论的强大优势在于它建立在观察的坚实基础上。我们可以很 容易编织出许多不同的大众传播效果理论，有些是非常宏大的（其中 不乏吓人的），但是，正如我们在开始时说明的...

   1．以科学的方式研究大众传播的优点是什么？ 2．新媒介环境有哪些特点？ 3．我们正进入一个由用户控制的传播系统，它的标志有哪些？ 4．当我们进入一个由用户控制的新的多媒体传...

   媒介环境的变化给传播理论家带来了新的挑战。为了应付新媒介，传播理论 应该如何变化？为了应付新媒介，应该采用何种方式来推进理论？下面三种方式 可能有利于开发理论，来处...

   大众传播理论正在发生变化，也许它还需要更多一些变化，才能跟上媒介发 生的变化。下面是一些显著的变化： 1．比以往更强调对大众传播的使用。随着向更新媒介形式的转化，受众...

   大众传播理论较为具体的目标包括以下几个方面： 1．解释大众传播的效果。这些效果可以是有意的，比如在选举中向公众传 播信息；也可能是无意的，比如增加了社会中的暴力。 2．解...