收集了多元化的美食文化

　　满足不同市场中的用户需求，海尔在各个城市中根据当地的消费习惯积极开展定制营销。

　　（4）通过跨界融合进行生态创新

　　和之前的单打独斗不同，海尔在此次营销活动中与古井酒、居然之家、滴滴及红星美凯龙等多个领域的商家进行合作，建立了辐射人们日常生活多个领域的营销生态圈，通过对多方优质资源的高度整合，在为用户带来极致服务的同时，更使得生态圈内的企业实现了合作共赢。

　　◆海尔生态支撑营销创新

　　从本质上来说，海尔的生态创新及营销创新之间存在密切的关联，二者都是建立在海尔生态的基础之上。以海尔的智能家居生态为例，缺乏海尔生态中的各种系列商品的支撑，根本就不可能搭建出完善的智能家居生态。

　　海尔推出的每一款优质商品，都是源自于其打造的实现自动化及智能化的互联工厂。凭借着无处不在的移动互联网及自身在高科技技术方面的优势，海尔建立的互联工厂可以在收到用户订单后，对成品需求的各个零部件进行拆分，并向零部件供应商采购相关的零部件，接着向生产部门下达生产任务。

　　海尔在商品设计制造过程中充分考虑用户需求，无论是新功能的研发，还是在外观、尺寸等方面的细节优化，海尔都搜集了大量用户数据。海尔对创新的专注，为其建立了强大的核心竞争力，极大地拓宽了其在家电领域的“护城河”。

　　毋庸置疑的是，海尔生态在其一系列的营销创新中扮演的角色愈发关键，未来在海尔生态的支撑下，更多优质的商品及创新型的营销策略将会不断涌现出来。在家电行业陷入发展困境及以乐视为代表的互联网巨头的冲击下，许多在商品及营销层面缺乏创新能力的家电品牌商遭遇了前所未有的生存危机，海尔通过营销及生态创新在助力自身实现逆势增长的同时，更为其在更为广阔的国际舞台持续发力打下了坚实的基础。

　　5.4.3 海尔·星厨驾到：在娱乐中精准营销

　　随着互联网的迅速发展，传统领域无法避免地被其渗透，以互联网为媒介的各种新型广告层出不穷，在此种情形下，人们对于传统广告的接受程度不断降低，甚至产生了排斥心理。

　　各行各业营销都需要针对消费者不断变化的消费心理，那么，如何改变传统生硬的广告营销来引流消费的状况，并对消费者的消费习惯产生潜移默化的影响呢？

　　◆“软引流”打造“品牌情怀”

　　《星厨驾到》是由江苏卫视同世熙传媒联合打造的国内首档明星美食真人秀节目。节目具有极佳的创新性，并利用人们普遍感兴趣的美食话题，加之豪华的明星阵容，一经播出便迅速吸引了人们的关注，短时间内一跃成为收视冠军。而海尔冰箱拿下了《星厨驾到》的冠名，在节目播出的过程中，海尔冰箱很多细节理念都被展示出来。

　　举例来说，“千味男神”张艺兴在节目中大秀厨艺，当他需要烹饪牛肉时，便从海尔冰箱中取出一块硬度适中的牛肉，随即就可以很轻松地切成薄片。这一过程省略了传统厨房中的化冻、清洁等步骤，展示了海尔冰箱先进的“007”冷冻技术。这种脱离硬广告的宣传模式带来全新的效果，尤其是对于年轻人来说，这种以明星和美食合成的节目更容易激起他们的体验欲望。

　　海尔冰箱升级了冰箱的概念，把一个存储用的冷冻室变成了一个具有人性化创新思维、能够给人们带来人机交互体验的“伙伴”。此外，海尔的4T全温控制系统、多门设计等也成为其亮点，为人们带来新鲜而健康的高品质生活体验。

　　传统的娱乐节目通常会承载着“造星”这样一个功能，而《星厨驾到》则不同，它启用了现有的明星资源，以明星的影响力为引子，在节目中挖掘出明星不经常在大屏幕上展示的另一面，即生活中细腻的一面。

　　节目内容以生活化的场景为主，营造出温馨的气氛，适合各年龄层的观众。观众在看明星的同时，也在看生活中的点点滴滴，如美食、旅游等。《星厨驾到》正是因为涵盖了人们生活中熟悉的这些元素，以明星为载体表现出来，才获得了成功。

　　节目的主旨是是以美食来传递情怀，收集了多元化的美食文化，融合生活中的苦辣酸甜，伴随着食物的香气，向观众传递着正能量。此外，在现场的烹饪环节，观众也可以感受到节目组精心准备的包袱和笑料，再加上几位极善于活跃气氛的评委也为观众带来无限欢乐。因此《星厨驾到》绝非一档简单的料理节目，而是融美食、文化、情怀为一体的人性化节目。

　　所以不难看出，一款人性化的商品以及创新类的娱乐节目，其宣传效果都远远高于传统的硬性广告植入。

　　◆注重互动营销的“高性价比”

　　《星厨驾到》作为一档美食节目，对于食物的储存和保鲜都有极高的要求，因此对于冰箱的性能也同样有着很高的标准。

　　海尔冰箱作为节目的冠名合作伙伴，在节目中亮相便引起了人们的广泛关注。其4T技术、四门设计等，着实让网友们眼前一亮。海尔冰箱新创造的外观时尚、性能强大、健康智能的Smart Window博观对开门冰箱以及412四门冰箱向人们展示了一种健康的生活理念，其在全球领先的除菌保鲜等技术也能为美食提供最佳的存放条件。海尔冰箱与《星厨驾到》联手，不仅博得了社会关注率，也?