举跨界营销是ofo签下鹿晗做代言人之后的又一大

发布时间：2021-09-26 10:32 浏览次数：次作者：admin

　　举跨界营销是ofo签下鹿晗做代言人之后的又一大营销战役。品牌影响力方面，借助小黄人成功地将其影响力带给了ofo，这场战役下来，共享单车品牌方面将会出现ofo一枝独秀的局面；对于《神偷奶爸3》来说， ofo此次大规模的推广有利于小黄人形象的推广，能够带动《神偷奶爸3》电影的关注度，提升电影票房。

　　（2）契合点。相比ofo这个名字，大众对于这款单车更喜欢其亮眼的颜色，亲切地称之为小黄车，《神偷奶爸》系列电影中出现的小黄人形象，其特点同样是黄色的皮肤，在视觉和文字的契合点上，双方能够很好地找到合作空间。小黄车在与小黄人牵手之前，小黄车的主打营销思路是“骑时可以更轻松”，包含其一系列的宣传资料中，小黄车一直主张的是一种环保、轻松、时尚、好玩的出行方式及生活理念，其目标群体正是敢于尝新、消费前卫、要求时尚又爱玩的年轻人，小黄人在《神偷奶爸》中的污、萌、贱等形象同时俘获了广大年轻人的心，因此在小黄车和小黄人的用户人群上，双方同样存在契合点。

　　（3）系统化推广。系统化推广的目的是实现双方影响力的最大覆盖，小黄车与小黄人的跨界营销主战场放在了微博，推广内容包括微博话题#我们黄在一起#，#小黄人入侵ofo#，#ofo大眼车#，#全城搜集小黄人#及粉丝头条等；线下活动《神偷奶爸3》观影礼活动，#ofo大眼车#现身，线下地铁巨幅广告，51场香蕉趴主题活动等；线上“ofo小黄车研发车间H5”及#全城搜集小黄人#集卡活动等，同时在媒介投放上，@M鹿M ，@大张伟，“蓝V”联盟、“黄V”、“金V”影评类、娱乐类、段子手类等更是将活动推上舆论头条。小黄车和小黄人的跨界营销，投放内容及形式的多样性和高频次，集娱乐与互动为一体，实现了跨界营销中1+1>2的营销效果。

　　麦当劳#和小黄人一起耍堡#

　　2017年6月《神偷奶爸3》上映前后，@麦当劳与小黄人展开跨界营销，在线上推出#和小黄人一起耍堡#话题与粉丝进行互动，在@麦当劳微博主页，@麦当劳的微博头像变成小黄人形象，并且上传了代表小黄人和麦当劳“M”的黄色元素的微博主页背景、封面图以及焦点图，使整个微博充满了小黄人的明亮和欢快的气氛，如图2-65所示。

　　图2-65

　　2017年6月28日，@麦当劳发布召唤小黄人游戏，使用QQ-AR扫描汉堡上的小黄人就能召唤小黄人，并可以和小黄人合影录制视频，如图2-66所示。

　　在麦当劳的线下店铺装修方面，麦当劳店铺的硬装修以及餐饮包装等都充分融入了小黄人的元素，并推出了小黄人套餐，如图2-67所示。

　　图2-66

　　图2-67

　　同时，麦当劳和小黄人合作推出了广受粉丝喜爱的小黄人玩偶。截至7月13日，@麦当劳超30家小黄人主题餐厅上线，在店铺装修、餐纸、餐饮包装以及互动游戏中充分结合小黄人元素，如图2-68所示。

　　图2-68

　　案例分析

　　（1）跨界伙伴。跨界双方，麦当劳是餐饮巨头，小黄人是全民热爱的动画片形象，在《神偷奶爸3》上映前后，双方展开跨界合作，对于麦当劳而言，作为快餐食品行业其需要保持较高的关注度，需要持续地吸引消费者进行消费；对于《神偷奶爸3》而言，借助麦当劳餐饮巨头的线下店铺推广以及线上营销活动，可以吸引更多的麦当劳消费者关注电影的上线，以达到增加票房收入的目的。

　　（2）契合点。麦当劳与小黄人的契合点首先在颜色上是一致的，麦当劳“M”字母的黄色和小黄人皮肤的黄色都是很强的视觉标识；在人群方面，小朋友是《神偷奶爸》系列电影影迷的重要组成部分；同样，麦当劳干净舒适的就餐环境搭配美味的餐饮，是小朋友们钟爱的就餐点，麦当劳和《神偷奶爸》在覆盖人群方面有较高的切合点。

　　（3）系统化推广。在麦当劳和小黄人的此次合作中，系统化的推广方式包括QQ-AR技术、线上营销推广、线下店铺装修、产品包装、贴纸指示牌等方面，内容形式多样且合作深入。

　　课堂讨论

　　说说你在身边看到哪个品牌联合其他品牌做了跨界新媒体营销，他们是如何完成跨界利益点的交换？又是如何展开营销推广的？

　　第3章新媒体营销平台案例分析

　　通过阅读本章内容，你将学到：

　　各大新媒体平台的优势特点

　　各大平台的优秀案例解析

　　3.1 微博营销

　　1.微博平台特点

　　（1）取消了140字限制。2016年3月，微博平台取消140字的字数限制，在微博平台上最多可发布2000字内容，但当字数超过140字时，剩余内容将被折叠以“展开全文”的形式呈现。

　　（2）内容形式多样。内容形式包括文字、表情、图片、视频、话题、头条文章、直播、点评、音乐、投票、微公益以及针对以上内容可以设置定时发布。

　　（3）平台开放。在不关注的情况下同样可以搜索到任何人的任何信息，并且可以对其内容进行转发、评论、点赞。