这也为邮政贺卡的崛起创造了有利的条件

　　贺卡在新时代出现的一些问题，中国邮政启动了贺卡创新战略，对传统贺卡进行了创新，从而让其更好地适应新时代，而不是故步自封，沉浸在过去的辉煌中。中国邮政在注重传承传统贺卡文化的同时，还将当下比较流行的“跨界”思想融入了商品开发中，提升了商品的附加值。

　　将刺绣、光电技术以及电子光盘等中国传统工艺和现代电子技术巧妙运用在贺卡中，提高了贺卡的质感，提升了贺卡的档次；

　　在贺卡中融入了植物种子以及现代栽培技术，推出了极具个性化的植物贺卡，用户只要用心浇灌以及护理就可以长出植物；

　　同时，中国邮政还结合时政热点，推出了各种有纪念意义的贺卡，像名人贺卡、神舟飞船贺卡等，进一步提升了贺卡的收藏价值。

　　邮政贺卡通过各种各样的跨界创新，为贺卡增添了更多的科技元素以及时尚元素，提高了贺卡的品质感以及收藏价值，成为新时代贺卡市场的一抹亮色，受到了众多贺卡爱好者的欢迎。而且随着经济发展水平的提高，国家越来越重视对优秀传统文化的传承，许多新时代有理想、有抱负的年轻人更是将对传统文化的继承和创新视为自己重要的责任，这也为邮政贺卡的崛起创造了有利的条件。

　　6.1.2 渠道跨界：开启邮政贺卡线上发行

　　企业进行市场营销必然少不了营销渠道，这也是将商品推向市场并占领市场的必要环节。对于一些快速消费品来说，只要占领了各大商超，就等于占领了市场。而邮政贺卡却不能采用这样的营销渠道，其商品特性决定了其营销渠道的特殊性：

　　★消费者选择以及使用贺卡的地点都是在邮政营业厅；

　　★邮政贺卡的营销渠道几乎是唯一以及垄断的，并且拥有上千年的发展史。

　　特殊的营销渠道使得中国邮政在传统贺卡市场上拥有绝对性的领导地位，但随着科技水平的提高以及时代的演进，市场上出现了越来越多的贺卡替代品，传统贺卡已经在市场上逐渐失去了自己的优势，而曾经垄断性的邮政渠道也变成了阻碍贺卡发展的绊脚石，邮寄程序不仅复杂，而且邮寄时间长，难以适应新时代高效率的生活节奏。

　　尤其是随着互联网的广泛覆盖以及深入渗透，越来越多的年轻人更崇尚通过网络使用一种更快捷便利的形式来传递祝福，传统的贺卡更是没有了用武之地。

　　为了提高贺卡发行的便捷性，更好地适应时代的发展，中国邮政开始为贺卡寻找新的出路，如在大中城市的商场超市中设立贺卡专柜，向其授权经销邮政贺卡，此外还推出了一种邮政贺卡网上发行的渠道模式，这也是渠道变革中最具有革命性意义的部分。网上发行模式的推出彻底打破了传统，让消费者不再局限于通过邮政窗口来寄贺卡，实现了从传统渠道到网络渠道的成功跨界。

　　消费者也可以通过邮政贺卡的官方网站，在线完成贺卡选购、支付和投递流程，省去了去邮政营业窗口办理业务的麻烦。

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，并且这一数字还在呈现上升的趋势，这就意味着贺卡的网络发行渠道创新蕴含着巨大的发展潜力。

　　6.1.3 功能跨界：进军个性化定制新蓝海

　　邮政贺卡之所以能在整个贺卡市场萎缩的大环境中崛起，邮政贺卡的功能跨界在其中发挥着决定性的作用。在整个贺卡市场上，个人消费者是贺卡的主要消费群体，但是随着消费习惯的改变，越来越多的人开始青睐于更快捷、便利的电子贺卡，也就导致了贺卡市场的低迷。

　　为了有效应对整体市场下滑的态势，中国邮政迅速从自身出发，顺应时代的变化，在充分挖掘和利用自身资源的基础上，面向企业开发了一种定制型贺卡，为贺卡增加了一种新的功能——媒介宣传，从而提升了贺卡的市场价值。

　　中国邮政推出的这款定制型贺卡主要面向企业，利用中国邮政在数据库资源以及全程全网方面的优势，结合邮政商函以及贺卡，为企业寻找以及锁定目标用户群，并通过邮寄的方式向用户群传递品牌理念以及商品信息，这样一来既为用户群送去了满满的祝福，同时也实现了品牌宣传的目的。

　　相对于传统的广告媒介，邮政贺卡作为一种宣传媒介可以根据企业的需求进行量身定做，可以面向企业的目标群体进行直效传递，具备分众传播以及定向传播的双重优势。此外，与传统贺卡相比，邮政贺卡除了能传递祝福之外，还有兑奖的功能。

　　对企业来说，定制贺卡不仅可以传递企业对用户的祝福，同时还自带品牌的宣传功能，与投放简单的硬广告相比，通过邮政贺卡进行品牌宣传将品牌从一个冷冰冰的标志变成了一种温暖的祝福。

　　从目前的情况来看，定制型邮政贺卡的发行量已经占到了总发行量的90%，越来越多的企业开始选择通过定制邮政贺卡的形式来向用户群寄送祝福以及进行品牌宣传。2010年，在邮政贺卡首发的第一个月，企业定制型邮政贺卡的发行量就超过了1亿枚。邮政贺卡也凭借其高性价比以及精准投放的传播优势获得了众多企业的青睐，为企业定制型贺卡也成为邮政贺卡开拓的一个新蓝海。

　　毋庸置疑，邮政贺卡的崛起是对跨界营销的成功实践，同时也验证了跨界营销在新时代的重要价值。面对竞争愈益激烈的市场环境，行业与行业之间在相互渗透以及融合的过程中逐渐淡化了行业之间的界线，因此也就很难界定一家企业或品牌的属性，为跨界的