虽然腾讯有自己强大的用户基数

　　于企业来说也足够了。

　　当然，对于大公司来说，搞一个服务号，再结合开放接口的二次开发，做好用户自主服务即可。遇到促销活动，每月一次的推动也基本够用，效果也会很好。

　　最近，淘宝和腾讯在掐架，导致微博、微信和淘宝之间的很多联系都被掐断了。想在微信上直接连接到淘宝完成交易已经不太现实了。如果你不满意只是品牌的传播，还希望直接完成在线交易，则你可以：

　　自建一个微商城，相对比较灵活，用户数据自有，但如果个性化设置过多，成本也会比较高；

　　销售实物的企业可以在QQ的电商平台上开店然后同公众账号打通，这样完成交易相对快速、便捷、安全；

　　提供服务的企业可以在腾讯微生活上开店然后同公众账号打通，这样完成交易也相对快速、便捷、安全。

　　2．微信营销技巧最新动向汇总

　　（1）集“赞”让更多用户参与

　　集“赞”活动的目的是让群众发动群众，同时提高信息的阅读率。我看到最恐怖的一次活动是集500个“赞”抢价值15 000元的手机，真不知有多少人有500人以上的好友。

　　（2）让用户转发同时提醒本人

　　因为微信不同于微博可以方便地转发信息，微信只能复制信息后重新发布。但问题是，重新发布信息后，原来的发布人并不知道你是否真的发布了，所以又必须要求你在发布的时候要特别提醒某个人。

　　（3）用评论展示完整信息

　　当你发布或转发某条信息时，微信给到的展示量也就是两行。这时，如果不能用这么短的文字吸引你的好友阅读，你的信息自然也就白发了。而如果你再把内容以评论的形式发一遍，此时信息就会完全打开，你的好友也就不得不相对完整地看一遍。于是你的信息有了更大的展示量，也有了更多深入阅读和点击的概率。

　　（4）群发助手群发消息

　　虽然有200人的限制，但是相比较公众账号每天只能发一条信息的限制来讲，个人微信每天不限制发布信息数量还是方便了很多。不是有人说如果你有1 000个铁杆“粉丝”，就可以有稳定的收入来源了吗？1000÷200=5，也就发送5次信息而已，随时和你的铁杆“粉丝”们用群发助手保持沟通，进一步印证个人微信比公众账号更适合互动营销。

　　最后，还是想强调我一直坚持的观念：工具再好，策划再好，也只是“0”，企业的产品或服务才是“1”，没有“1”，永远也无法实现企业效益倍增的梦想。

　　4.4.3微博如何玩

　　虽然说微博的风头被微信盖过了，但对于品牌而言，微博仍然有其很重要的价值。因为微博是开放的，是有认证信息的，微博很容易大面积扩散，微博的信息是可以被搜索引擎抓到的，总之微博特别适合作为企业的正式信息发布窗口和客户服务的接待窗口。因此，每一个突发公共事件或企业负面信息的传播，往往都是先从微博中爆发的，然后再传播到其他媒体渠道中去。

　　1．微博的前世今生

　　最早的微博是美国的Twitter，2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯（Evan Williams）推出，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS、即时通信、电子邮件、Twitter网站或Twitter客户端软件（如Twitterrific）输入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

　　微博最早出现时，大家认为它只是一种迷你的博客，是祥林嫂式的自说自话。谁知因为发布门槛的降低，过去拥有几千万用户量级的博客一下成为拥有上千亿用户的产品。每个人都可以拥有一个微博，每个人都是自己的发言人，每个人都是第一线的记者，每个人都成为社会活动的参与者。

　　这一次，新浪又一次像抓住博客一样抓住了微博，利用自己拥有的名人资源率先开立微博账号，只用了短短一年的时间就确立了自己在微博领域坚不可摧的领先地位，虽然腾讯有自己强大的用户基数，依然无法撼动新浪微博在微博领域的地位。几位互联网大佬也公开表示错失了此次争夺互联网话语权的良机。

　　张朝阳：微博这个产品一失足成千古恨。

　　马化腾：敬佩曹国伟的新浪微博撑起了市场。

　　丁磊：微博的出现是一个奇迹，曾以为其不靠谱。

　　微博市场竞争被称为话语权的争夺，有人用有冲击力的数字告诉我们什么叫作微博。

　　“当你的‘粉丝’数超过一百，你就好像是一本内刊；超过一千，你就是一个布告栏；超过一万，你就好像是一本杂志；超过十万，你就是一份省级报纸；超过一百万，你就是一份全国报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了！”

　　当然，微博除了是事件传播的重要媒体平台，还有很多其他的商业价值，包括第一时间了解行业动态、随时随地跟踪竞争对手动态、寻找合作伙伴，以及商机的挖掘等。在过去的几年中，我们有一些客户就是在网上找到我们的，或是我们找到他们的。所以，在今天这个阶段，做好微博运营，也是品牌营销的重要工作。

　　2．如何运营好微博

　　要运营好微博，首先要明白，微博作为一个媒体，与传统媒体不同的是，企业必须意识到自己是社会化媒体平台上的一员，并不是掌控所有言论渠道的中心。你无法禁止其他