当前位置： 广告的分类是指为了适应广告策划的需要
发布时间：2021-09-10 16:04 浏览次数：次 作者：admin
广告的分类是指为了适应广告策划的需要，按照不同的目的与要求将广告划分为不同的类型。恰当的广告分类能为广告策划提供基础，为广告设计与制作提供依据，使整个广告活动沿着正确的轨道运行。
广告的分类方法众多，如按广告的性质、内容、对象、范围、广告主、目的、媒体、要求形式、诉求方式、效果、广告周期等项目来划分。
（一）按广告性质分类
经济广告。又叫商业广告，以营利为目的，指在生产和流通领域及服务行业，为了推销商品或者提供收取费用的劳务和服务的广告。文化广告。指提供和传播教育、科学、技术、文学、艺术、新闻出版、广播、
电视、卫生、体育、电影、戏曲、图书、文物等信息的广告。
社会广告。指提供社会福利、社会服务、社会保险等方面的社会性广告。
（二）按广告的内容分类
商品广告。指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信
息的广告形式。
劳务广告。指企事业单位提供劳务或服务信息的广告，主要用来介绍劳务的性质、内容、服务方式与方法等。
观念广告。观念广告分为两类。一类是公共广告，指为全社会公众制作发布的不以营利为目的，旨在通过某种观念的传达，呼吁社会公众关注某一社会性问题，用合乎社会公益的准则去规范自己的行为或去执行、支持某种社会事业和社会风尚的广告形式。公共广告大致可分为意见广告、主张广告、观点广告、抗争广告、公益广告等等。另一类是企业广告，又叫公共关系广告。它是一种以取得社会公众对企业的信赖、支持、认同为主要目的，通过一定的媒介，把企业的有关信息有计划的传递给公众的一种信息传播手段。它在宣传中一般不提及产品，不直接介绍商品，旨在树立企业形象，增进公众对企业的了解，扩大企业的知名度和美誉度。与产品广告相比较，企业广告宣传的中心是企业本身，而产品广告
宣传的中心是产品。
（三）按广告对象分类
消费者广告。指直接针对商品或劳务的消费者的广告形式。消费者按不同性质又可分为男人广告、妇女广告、老人广告、儿童广告、婴幼儿广告等。工业广告。其对象是工矿部门或企业。农业广告。其对象是农业生产部门或单位。外贸广告。其对象主要是外商，按不同地区、国别又有多种细分。
（四）按广告主分类
政府广告。指党政机关、公安、交通、法院、城建、市容、卫生、财政、税务等国家政府部门对社会公开发布信息的广告。工业主广告。指广告发布者为工业企业者。商业主广告。指商品流通企业所作的广告。农业主广告。指农、林、牧、副、渔等农业生产部门和单位所发布的广告。
11
外商广告。指外国商人在国内所发布的各种类型、形式的广告。合作广告。指多个客户联合发布的广告。它可以是同行业合作，也可以是不同行业的合作。
（五）按广告发布范围分类
全球广告。指世界上某些跨国集团或国际性组织针对全世界范围所作的广告。此类广告也叫国际广告。全国性广告。指在全国性媒介上发布的广告，其目的是在全国范围内影响消
费者。区域性广告。指在一省或数省等选定的区域内作广告。此类广告多数是为了
差别性市场营销策略而定。地方性广告。指在某一特定的地点作广告，所选媒体多为地方性的，主要为配合密集性市场营销策略的实施。
（六）按广告的生命周期分类
开拓期广告。指新产品上市前后的广告。以介绍新产品的品牌、特性、使用方法等为主。
竞争期广告。指产品在成长期与成熟期阶段的广告。此时产品销量增大、市场扩大，遇到竞争者的激烈抗争，此时的广告以介绍本产品优于它产品的特性、特长为主，并辅之以广告量的增加。维持期广告。指在商品饱和期和衰退期阶段所做的广告。以宣传品牌、商标为主，既起到提醒消费者的作用，也为相同企业的新产品上市铺平道路。
（七）按广告媒体分来
印刷广告。指以报纸、杂志、宣传画、招贴、商业信函等印刷品为媒介的广告。
电子广告。指以电视、电影、录像、广播、传真、电脑、电子音响器材等为媒体的广告。
新闻广告，又叫大众传播媒体广告。指以报纸、杂志、电视、广播为媒体的
广告形式，其特点是传播迅速，影响面大。
网络广告。指以互联网为媒介进行传播的广告，其特点是方式灵活，互动性强。
手机广告。指以手机媒体为传播平台而发布的广告，其载体有短信、彩信、WAP、品牌植入式jave游戏等。
电子显示屏广告。指在交通要道、繁华街头设立电子显示屏来播出各种信息的广告形式。
展览广告。指在商品展览场地所使用的广告形式，特点是展销结合，多种广告形式并用，广告效果迅速。
包装广告。指具有广告性质的商品包装。其特点是寓包装、广告于一体。商品说明书。指对所销商品的性质、用途、使用方法、保管方法等的说明资料。包括商品目录、样本说明等形式的广告。其特点是简单易行，使用方便。馈赠广告。是指通过各种赠送方式如随买代送、奖品、礼品、纪念品赠送等形式作广告，其特点是易沟通产、供、销、消的亲密关系，又易起到较为持久的广告效果。
报型广告。指用报纸的形式作为发布广告的形式，其编排方式与报纸类似。按规定，非新闻出版单位不得编印类似报纸形式的出版物。音响广告。一种古老的广告形式。一是指通过某种物体发出的声响作为广告形式，如敲铁盏声作为补锅匠的广告形式。另一种是指利用音响器材做媒介来发布广告的形式。
人体广告。指利用人的服饰、动作、在人身上附加广告信息等来传播广告。
烟云广告。指利用飞机等在空中散播彩色烟雾而成字体或形状，从而传播信息的广告形式。
还有交通广告、售点广告、路牌广告、户外广告等将在后面的有关内容中提
到，就不再介绍了。由于任何广告都必须通过一定的媒体来实现，同时广告媒体的性质与作用也基本决定着广告的表现形式和表现方法；另一方面，广告媒体费用要占到广告费
用的大部分。因此，以媒体分类法是广告的基本分类方法。
广告的分类方法众多，如按广告的性质、内容、对象、范围、广告主、目的、媒体、要求形式、诉求方式、效果、广告周期等项目来划分。
（一）按广告性质分类
经济广告。又叫商业广告，以营利为目的，指在生产和流通领域及服务行业，为了推销商品或者提供收取费用的劳务和服务的广告。文化广告。指提供和传播教育、科学、技术、文学、艺术、新闻出版、广播、
电视、卫生、体育、电影、戏曲、图书、文物等信息的广告。
社会广告。指提供社会福利、社会服务、社会保险等方面的社会性广告。
（二）按广告的内容分类
商品广告。指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信
息的广告形式。
劳务广告。指企事业单位提供劳务或服务信息的广告，主要用来介绍劳务的性质、内容、服务方式与方法等。
观念广告。观念广告分为两类。一类是公共广告，指为全社会公众制作发布的不以营利为目的，旨在通过某种观念的传达，呼吁社会公众关注某一社会性问题，用合乎社会公益的准则去规范自己的行为或去执行、支持某种社会事业和社会风尚的广告形式。公共广告大致可分为意见广告、主张广告、观点广告、抗争广告、公益广告等等。另一类是企业广告，又叫公共关系广告。它是一种以取得社会公众对企业的信赖、支持、认同为主要目的，通过一定的媒介，把企业的有关信息有计划的传递给公众的一种信息传播手段。它在宣传中一般不提及产品，不直接介绍商品，旨在树立企业形象，增进公众对企业的了解，扩大企业的知名度和美誉度。与产品广告相比较，企业广告宣传的中心是企业本身，而产品广告
宣传的中心是产品。
（三）按广告对象分类
消费者广告。指直接针对商品或劳务的消费者的广告形式。消费者按不同性质又可分为男人广告、妇女广告、老人广告、儿童广告、婴幼儿广告等。工业广告。其对象是工矿部门或企业。农业广告。其对象是农业生产部门或单位。外贸广告。其对象主要是外商，按不同地区、国别又有多种细分。
（四）按广告主分类
政府广告。指党政机关、公安、交通、法院、城建、市容、卫生、财政、税务等国家政府部门对社会公开发布信息的广告。工业主广告。指广告发布者为工业企业者。商业主广告。指商品流通企业所作的广告。农业主广告。指农、林、牧、副、渔等农业生产部门和单位所发布的广告。
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外商广告。指外国商人在国内所发布的各种类型、形式的广告。合作广告。指多个客户联合发布的广告。它可以是同行业合作，也可以是不同行业的合作。
（五）按广告发布范围分类
全球广告。指世界上某些跨国集团或国际性组织针对全世界范围所作的广告。此类广告也叫国际广告。全国性广告。指在全国性媒介上发布的广告，其目的是在全国范围内影响消
费者。区域性广告。指在一省或数省等选定的区域内作广告。此类广告多数是为了
差别性市场营销策略而定。地方性广告。指在某一特定的地点作广告，所选媒体多为地方性的，主要为配合密集性市场营销策略的实施。
（六）按广告的生命周期分类
开拓期广告。指新产品上市前后的广告。以介绍新产品的品牌、特性、使用方法等为主。
竞争期广告。指产品在成长期与成熟期阶段的广告。此时产品销量增大、市场扩大，遇到竞争者的激烈抗争，此时的广告以介绍本产品优于它产品的特性、特长为主，并辅之以广告量的增加。维持期广告。指在商品饱和期和衰退期阶段所做的广告。以宣传品牌、商标为主，既起到提醒消费者的作用，也为相同企业的新产品上市铺平道路。
（七）按广告媒体分来
印刷广告。指以报纸、杂志、宣传画、招贴、商业信函等印刷品为媒介的广告。
电子广告。指以电视、电影、录像、广播、传真、电脑、电子音响器材等为媒体的广告。
新闻广告，又叫大众传播媒体广告。指以报纸、杂志、电视、广播为媒体的
广告形式，其特点是传播迅速，影响面大。
网络广告。指以互联网为媒介进行传播的广告，其特点是方式灵活，互动性强。
手机广告。指以手机媒体为传播平台而发布的广告，其载体有短信、彩信、WAP、品牌植入式jave游戏等。
电子显示屏广告。指在交通要道、繁华街头设立电子显示屏来播出各种信息的广告形式。
展览广告。指在商品展览场地所使用的广告形式，特点是展销结合，多种广告形式并用，广告效果迅速。
包装广告。指具有广告性质的商品包装。其特点是寓包装、广告于一体。商品说明书。指对所销商品的性质、用途、使用方法、保管方法等的说明资料。包括商品目录、样本说明等形式的广告。其特点是简单易行，使用方便。馈赠广告。是指通过各种赠送方式如随买代送、奖品、礼品、纪念品赠送等形式作广告，其特点是易沟通产、供、销、消的亲密关系，又易起到较为持久的广告效果。
报型广告。指用报纸的形式作为发布广告的形式，其编排方式与报纸类似。按规定，非新闻出版单位不得编印类似报纸形式的出版物。音响广告。一种古老的广告形式。一是指通过某种物体发出的声响作为广告形式，如敲铁盏声作为补锅匠的广告形式。另一种是指利用音响器材做媒介来发布广告的形式。
人体广告。指利用人的服饰、动作、在人身上附加广告信息等来传播广告。
烟云广告。指利用飞机等在空中散播彩色烟雾而成字体或形状，从而传播信息的广告形式。
还有交通广告、售点广告、路牌广告、户外广告等将在后面的有关内容中提
到，就不再介绍了。由于任何广告都必须通过一定的媒体来实现，同时广告媒体的性质与作用也基本决定着广告的表现形式和表现方法；另一方面，广告媒体费用要占到广告费
用的大部分。因此，以媒体分类法是广告的基本分类方法。
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