广告媒介：指进行广告宣传的物质手段和工具。

广告的要素是指广告的构成要素和广告的活动要素两类。
广告的构成要素是指构成一则广告所必需的基本成分。它包括广告信息和广告媒体两个因素。广告信息是一则广告的核心内容，它由语言、文字、图案、形象、声响等构成。广告媒体是广告信息的承载体。没有广告媒体，广告信息就无法存在。

广告的活动要素是指构成广告运作活动的基本要素。它涉及以下因素：谁发布广告（广告主）、向谁说（广告对象）、说什么（广告信息）、谁来说（广告代理）、通过什么渠道（广告媒体）、花了多少钱（广告费用）、有什么收获（广告效果）、受到什么制约（广告管理）等等。
广告主：也叫广告客户。指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他社会组织或者个人。广告主是广告的决策者和发出者，它决定着广告经营者和广告发布者的选择。我国法律规定，凡是具有民事权利能力和完全民事行为能力的公民、法人和其他社会组织均享有发布与其民事权利能力和行为能力范围相适应的广告的资格。
广告主在广告活动中享有广告决定权、广告代理商和广告媒体的选择权、要求广告管理机关保护其合法权益的权利，也有保证广告内容真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者等义务。广告主从事广告活动，应当遵守广告法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则，不得损害他人的合法权益，违者会受到相应的处罚。
广告信息：这是广告的主要内容，也是广告主愿意花钱的原因所在。所谓信息，从广义上理解是事物存在于运动及其千差万别的表现。只要客观世界存在，信息就无处不在。从狭义上理解为具有新内容、新知识的消息，它包括情报、资料、指令、代码，以及含有一定内容的信号等。信息在广告活动中一般通过文字、语言、图像、音响、数据、报表、计划等形式反映出来。
信息具有以下特性：
1．可扩充性。随着时间的变化，大部分的信息将不断扩充。广告及其它大众传播行业正是利用了信息的这一特性。
2．可压缩性。人们对信息进行加工、整理、概括、归纳，就可以使其精炼、浓缩。短小精辟的广告标题、广告标语、广告文及广告插图都反应了广告信息的高度浓缩性。
3．可替代性。信息的利用可以替代资金、劳力和物质材料。由于信息的作用
而减少了它们的消耗。广告信息及其行业能够存在和发展，正是因为其信息沟通了生产、供应、销售和消费，沟通了人类的经济生活与社会生活，从而产生了巨大的生产力。
4．可传输性。信息可以依附于载体而传输到世界各地。传统的传播媒介有书信、文件、报刊等。新的技术革命，开始了以电子、激光作载体以光速传递信息，大大提高了信息的传播速度。广告信息由于现代化媒体的应用而使其传播效果更为显著。
5．可扩散性。由于传输渠道的多元化和迅速化，信息得以迅速扩散传播，这正是广告得以大量传播的原因。
6．可分享性。信息与实物不同，可以随媒体扩散而使所有接触的人共同分享。
广告信息正是信息的广泛的分享性为基础而服务于人类社会的。广告传播的信息内容广泛，商品信息、劳务信息、引导观念的信息等等都可以包容在内。
广告代理：指为广告主代理调查、策划、设计、制作和发布等活动的专业广告公司和兼营广告单位。在推行广告代理制的情况下，广告活动一般通过广告代理来进行。
广告媒介：指进行广告宣传的物质手段和工具。广告作为信息传播，必须借
助于媒介，运用一定的物质技术手段，在广告主和消费者之间架起一座桥梁。现
代科技日新月异的发展，为广告提供了用之不竭的传播手段。正如有的植物开花后需要蜜蜂来授粉才能结实一样，广告媒介就像蜜蜂一样传播着广告信息，使之深入到社会的各个角落。
广告费：广告是付费的信息传播，付费是它的一大特征。这些费用包括租用电台、电视台的时间，占用报纸、杂志的版面，投放网站类型、路径等要给付的费用。同时，在广告调查、策划、设计、制作时也需要一定的成本，这也是广告费的一部分。还包括在广告活动中的其他费用。广告费开支的目的，是为了用银子换金子，以较小的代价换取更大的收益。
广告传播对象：指广告信息的接受者。它是构成一则广告传播活动的重要一环。广告主在制作发布广告时，一定要有特定的对象，针对这些特定对象的心理特征、消费心理、消费能力因素来策划创意，广告才能取得预期的效果。
广告的组织和管理：在现代社会，不是每一个广告都能发布的，它要受到国家体制的制约和社会公德等方面的制约。国家通过法律、法规、法令条例等来对广告活动加以控制，通过工商行政管理部门来对广告活动加以管理，通过广告行业管理来对广告活动进行自律等等。
广告效果：指在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效果。一般要通过调查、评估等多方面作法来获得。