塑造品牌，创造驰名商标和品牌

品牌、商标是一个国家、地区经济实力的支柱，如果没有几个叫得响的名牌，其经济实力是不稳定的。同时，品牌、商标也是企业产品参与市场竞争的标签，是产品受到法律保护的“凭据”。再好的企业、再棒的产品，如果没有一个名正言顺的品牌，没有一个叫得响的商标，在优胜劣汰的市场竞争中很难站住脚的。因此，创造名牌是现代企业梦寐以求的目标，驰名商标为人们极力追求。那么靠什么去创造呢？那就是一靠质量，二靠广告。在保证质量的前提下，通过广告创造累积效应，在消费者心目中一点一滴地积累起来，形成名牌。一些世界驰名的牌子如万宝路、可口可乐、百事可乐等，都是数十年上百年地用广告培养出来的。比如可口可乐，发明至今已有百余年，被公认为美国国民的共有财产，其商标、
品牌的出名，就是靠各个时期不同主题的广告：早期，强调青春、欢乐，充满朝气；
1929年出现在报纸上：“要想提神请留步”被公认为是其经典广告语；
1936年起：“喝新鲜饮料，干新鲜事”；
20世纪40年代，随着二战期间美军涌出国门，提出“哪里有美国士兵，哪里就有可口可乐！”所以在二战后，演变成了国际性饮料，其广告主题变成了“可口可乐，一个全球性的符号”；
20世纪50年代，可口可乐登上电视，强调好味道的标志“真正清凉的饮料”；
1965年以后，尽管其广告主题仍在不断变换，但是持续百年的品名、字体、
包装袋、标准色依然未变，广告投入逐年增加，近年已超过3亿美元之巨。长年
的广告宣传，累积出世界名牌的广告效应，其品牌价值从30余亿美元升值到1997
年的479亿美元，2007年已达到667亿美元。如今，一些著名的品牌，由于长期的广告宣传的累积效应，已经驰名世界，据有巨大的含金量。
驰名商标为企业带来了巨额的财富。于此同时，国内一些企业也日渐注重对
名牌的塑造，长虹、海尔、康佳、格力等，逐步崛起于民族工业之林，其间，广
告功不可没。