广告的各种功能，都是通过广告的感知、情知、

现代社会中，由于生产技术的进步，同类产品在质量上趋向一致，价格也差
别不大，要想在激烈竞争中获胜，需要更多地依赖于企业的形象。所以，当代企业的竞争，首先是企业形象的竞争。企业形象的基础，是产品的质量和经营信誉，以及品牌意识、经营谋略、产品开发、销售服务、员工素质、企业标志等。企业只有塑造良好的形象，才能参与环球竞争。尤其是我国加入WTO以后，对企业要求更为严格，竞争更为激烈，消费者对企业印象的好恶往往决定着购买行为。因而，利用广告宣传来提高企业的知名度和美誉度就成了必由之路。同时，由于各企业在产品种类、产品质量上的相似，要帮助消费者认牌购买，创造出差异性，突出特性，增强企业的认知性，也要靠广告来宣传，突出企业的形象识别。

（一）广告的心理功能
广告的各种功能，都是通过广告的感知、情知、意知等心理过程及其与之相关的注意、兴趣、联想、欲望、比较、信念、决心、行动等心理功能来实现的。所以，从某种程度上讲，广告的心理功能可以看做是广告各种功能的基础。广告的心理功能之一是刺激广告的视、听众，使他们产生对某种商品、劳务或观念的信赖与需求，因而产生某种消费行为或观念行为。心理功能之二是调动消费者的初级需求和选择需求。初级需求是指人们在使用某种新产品之前，还没有感到使用这种产品的需要。通过广告对产品的性能、特点、作用进行全面介绍，以唤起人们对这种产品的需要，并使之改变购买行为。选择性需求是指人们已经具有使用某类产品的需求，通过广告加深消费者对特定
厂家、特定品牌的产品的印象，从而进行选择，导致该类产品市场的扩大。
（二）广告的宣传功能
广告不仅有经济效益，还有社会效益。广告在传播信息的同时，必然要涉及宣传什么，鼓励什么，提倡什么，因此广告不仅可以为经济服务，也可以为政治宣传和社会宣传服务。作为社会主义的广告，不仅要强调真实性、信息性，也要强调思想性。广告本身要有利于宣传当的路线、政策，利用其语言、画面、形象、文字等形式去影响社会、教育人民。同时，有的广告本身就是政治宣传广告或社会宣传广告。如马克思与恩格斯创办的《新莱茵报》就刊登过大量的政治广告，揭露普鲁士反动当局。在我国，各种宣传广告也随处可见。
（三）广告的社会功能
广告既可为经济、政治服务，同时也为社会服务。如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险、环境保护的公益广告；为男婚女嫁牵线搭桥的征婚广告，以及寻人、招生、挂失、求医、问药、换物等分类广告等等，不但为社会团体解决困难，也为人民大众提供方便。
（四）广告的文化功能
广告作为诉诸于人的视听觉的产物，在发挥其信息功能的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的文化艺术的熏陶作用。一是美化城乡社会环境，丰富人民文化生活。各种多姿多彩的广告把城乡装饰一新，各种制作精美的广告本身
就是艺术品，带给人以美好的感受。二是传播文化信息，活跃文化事业。通过广告，既能直接传递各类文化信息，让更多的人能够接触、接受并进而参与进去，从而促进文化事业的繁荣。三是繁荣社会文化，推动大众传播事业的发展。许多社会公益文化事业，靠广告得以不断发展和繁荣。尤为典型的是大众传播媒体，广告是它们能够生存和发展的基础，离开广告，就无法生存下去。