当前位置： 这样效果就会更有保障
看起来直播很简单，好像没有门槛，是这样吗？
大量的观众原本就是 papi 酱短视频内容的铁杆粉丝，慕名而来，或者说为八卦而来，想更进一步地了解 papi 酱，如她的星座，她的体重，她的名字来源，她生活中的一切的一切。
然而，许多原本对papi酱并不熟悉的观众，“误入”直播间看了一会儿后，非常容易“路转黑”。相比其他卖力展示才艺的主播，papi酱的内容显得十分单调，而初次接触直播的 papi 酱显然还不是很会互动，很多观众表示看了3分钟就关了。
papi 酱的直播，招来不少非议，相比精心剪辑的视频，不少人觉得直播中的 papi酱和视频中有很大不同，对 papi酱的现场表现不太满意。
因此，直播也并不是可以随意进行，要做好直播，也需要讲究以下几个因素。
1.确定直播平台
做直播最好选择一个直播平台，不要多平台同时直播，多平台同时直播虽然能收获最大的传播效果，但也让各平台的粉丝感到无所适从，因为粉丝并不知道你在对谁说话。粉丝会感到困惑，对粉丝体验非常不好。目前@一直播由于进驻了许多明星，因此用户群体较大，同时一直播是基于新浪微博社交平台的直播，微博更愿意合作导流，吸引粉丝带动直播的活跃度。
2.确定直播主题
虽然直播有很强的随意性，不过，最好确定一个主题，这样可以提前预告，让有兴趣的粉丝来参加，如果不确定主题，吸引力就会减半。其实直播也就是线上的实时交流，不仅仅是聊天，也可以是讲课这样的微分享，对于专业博主来说，更是可以显现专业优势。
3.确定直播流程大纲
直播流程大纲，也可以称为剧本，就像导演一样，直播也是需要预先想好内容，什么样的场景，讲什么样的话，必要的话还应该事先排练一下，这样效果就会更有保障。
另外，要注意直播更接近小剧场表演，要充分预见观众的反应，允许屏幕前的用户某些互动成为直播内容的一部分，如和用户打招呼，喊他们的名字，回应他们的问题或要求。如果你在直播过程中把观众的反应作为自己直播互动内容的一部分，就能让直播过程更接地气，更亲民。
4.备好直播硬件和软件
通常来说，用手机直播最为方便，同时也是使用最多的直播硬件，不过由于屏幕小，所以 iPad 也比较适宜，有时候，离屏幕较远可能看不到粉丝的留言，而且讲话的声音也不够清楚，最好佩带耳麦，并且测试好安全距离。软件也需要提前测试一下，避免到时候进不了直播间。
如果有条件的话，还可以购买更加专业一些的设备，如电容麦克风、防喷罩等，通过电脑直播的效果也会更好一些。
5.注意直播形象
直播软件虽然通常都会有美颜功能，但是在直播之前，还要在着装、妆容等方面都做一些修饰，建议不要随随便便地开始直播。
实战训练
尝试在课堂上进行一次五分钟的微博直播，试试安装一直播平台，大家一边用手机直播，一边体会在一直播里互动自动变成微博评论的过程。
5.5 微博的软文策划和硬广诀窍
1.如何进行软文策划
如果你的微博有一定影响力，肯定有人找你合作，一般微博主合作对发硬广告有顾忌，容易掉粉，更愿意发软文，但是写出好软文也不容易。
写微博软文要下手快，要抓热点，但不等于放弃结构化思考，只能说有很多思考已经内化，我们不过是快速执行。
建议每次软文策划都用表5-1的项目进行一次结构化思考。
表5-1 软文策划思考
软文不是新东西，在论坛时代，在博客时代，在报纸新闻电视电台里面，做付费软性推广的比比皆是。但是在微博上做付费软文，和传统媒体上发软文有什么不同呢？
① 文体文风不同——不要新闻腔，要说人话；
② 策划流程不同——不要大计划，要抓热点；
③ 传播渠道不同——不要大媒体，要有温度；
④ 推广手法不同——不要做宣传，要玩互动。
微博首先是社交媒体，这种媒体是人和人之间点对点传播，最终形成一个六度人脉信息传递网，在这种人际关系基础上的阅读，大家对文字期待就是必须是一个人的观点，必须体现出一个人的特色，要说人话。
案例
韩寒的《后会无期》微博发布最有影响力的一张海报文案很短：“听过很多道理，依然过不好这一生”，但转发超级高，如图5-30所示。
图5-30 韩寒微博
当时的投资人方励、韩寒的老搭档路金波、影评人和电影研究者魏君子都不赞成用这么“灰暗”的句子来作为电影的口号。路金波认为“我们认为宣传语应该多用肯定句。他们都劝说韩寒放弃这么“灰暗悲观”的句子。路金波甚至在办公室里对着韩寒大声喊：“这里不仅只有你一个文青！我们也都是文青！”
韩寒没听。
下午14:17，韩寒在微博上发布slogan：“听过许多道理，依然过不好这一生。”半小时后“依然体”横空出世——段子手们蜂拥而上，用“依然”造句，内容涵盖笑话、恋爱、哲思、旅游等。该微博24小时转发量达到16万，点赞12万，评论达到3万。
——摘自《财经天下》
我们建议，在新媒体时代不要过多浪费精力做大策划，不要指望一个策划赢得口碑，而是随时抓热点，快速反应出微策划，快速发布，发现有传播势头，马上投入资源引爆。
如很多人看到加
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