直营模式主要有六大特点

　　增加平台的粉丝活跃度。其实，微信运营者还可以通过callback接口来设计一些微信服务解决方案，实现智能对话服务。

　　总之，搭建自定义回复接口是微信运营者理应学会的一项技能。它不仅使微信公众平台的形式更加多样化，也为用户提供了更多的方便。

　　4.4.5 策划大量有奖互动活动

　　作为微信公众平台的运营者，一定要进行策划大量的有奖互动活动。这是增强与粉丝互动、提高平台活跃度最有效的方法。

　　微信公众号的运营一定要为用户带来一定的价值或利益，这样才能吸引更多的用户。试想，如果一个微信公众号没什么有价值的内容，你从中没办法获得任何有价值的内容，其中的推文你在其他地方也都可以看到，那么，你还会一直关注这个公众号吗？同样的道理，如果一个公众号经常会举办一些有奖互动活动，你不仅可以在这个平台与他人进行互动，也有可能获得各种奖品，这样的公众号是不是对你的吸引力更大呢？因此，对于企业微信公众号来说，策划大量的有奖互动活动是很有必要的。

　　4.5 朋友圈五大运营模式

　　微信运营者在进行朋友圈营销时要把握好五大运营模式，即代理模式、直营模式、淘宝营销、O2O模式和品牌模式。

　　本节主要对朋友圈的这五大运营模式进行具体介绍。读者，尤其是有微信运营想法的从业者应深入掌握这五大运营模式。

　　4.5.1 代理模式

　　从目前来看，代理模式可以说是一种流水量最高的模式。它主要运用在化妆品或面膜等行业。代理模式主要有三大特点，如图4-23所示。

　　图4-23 代理模式的特点

　　4.5.2 直营模式

　　很多做微商的朋友大概都知道，并不是所有的行业都适合代理模式，像那些生鲜水果之类的日常消费品就更加适合直营模式。直营模式主要有六大特点，如图4-24所示。

　　图4-24 直营模式的特点

　　4.5.3 淘宝营销

　　现如今，很多做淘宝的人纷纷开始利用朋友圈之便进行微信营销，这种营销方式，也被称为淘宝营销。

　　但是，这种淘宝营销相比之前的淘宝销售来说是有很大区别的，其呈现出许多全新的特点，如图4-25所示。

　　图4-25 微信淘宝营销的特点

　　4.5.4 O2O模式

　　微信朋友圈营销有一个很大的好处就是它可以帮助企业或商家实现O2O转型，为企业实现线上交易和线下服务提供可能。这种O2O模式运用得比较好的要属z.studio高档成衣订制品牌。

　　z.studio的运营方式非常简单，主要通过微信来对新款服饰进行营销推广。z.studio有一个很大的特点就是可以为用户提供私人订制的服饰，迎合了很多中产阶级和明星对服饰的追求。z.studio通过自身的努力，一年之内，它在全国开了6家直营店铺。

　　4.5.5 品牌模式

　　除了以上四大运营模式以外，很多人也会在朋友圈进行品牌营销。因而，在朋友圈的运营中，逐渐形成了一种新的模式，即品牌模式。例如，有的人会在朋友圈进行营销培训，为用户分享一些营销案例和技巧；有的人会建立自己的微商团队，帮助小微商进行朋友圈营销；有的人也会在朋友圈进行众筹等商业合作。

　　其实，品牌就像一个商品一样，具有很大的价值。因此，企业或商家在进行朋友圈运营时，一定不要忽视了品牌模式。在朋友圈营销时，只要产品的质量好，服务周到，其品牌推广也一定会收到意想不到的效果。

　　4.6 微信营销的八大误区

　　对于微信朋友圈这一新的营销方式而言，还处在探索和发展阶段，还没有形成完全成熟的、系统的理念，因此在这一营销过程中错误的认识和做法在所难免。本节将对微信营销的误区从8个方面进行具体描述，希望后来者引以为鉴。

　　4.6.1 不注重粉丝的质量

　　粉丝是实现营销目标的重要支撑，他们是精准营销的重要目标客户群体。从目前来看，在微信的营销生态圈层中，粉丝是其中不可或缺的组成元素，具有巨大的营销价值。

　　基于粉丝的作用，一些企业或商家盲目地重视粉丝的数量，而忽视粉丝的质量，走入了营销的认识误区。

　　数量是与质量相对的，当偏向于某一方时，就失去了平衡，更何况在微信营销中，粉丝的数量是受限制的。图4-26所示为重视粉丝质量的意义分析。

　　图4-26 重视粉丝质量的意义分析

　　4.6.2 不了解互动的形式

　　企业由于对互动形式不够了解，在微信营销时常常会忽视与粉丝的互动，从而错过一些营销机会。对于企业而言，假如只一味加粉，而忽视与粉丝的互动，其最终结果只能是错失粉丝的价值利用。图4-27所示为企业与粉丝互动的意义分析。

　　图4-27 企业与粉丝互动的意义分析

　　图4-27已经提及，进行互动的条件是真诚，这就使得机器人陪聊的互动是不可取的。综上所述，关于微信粉丝的问题，需要端正态度，予以正确对待，主要表现在以下3个方面，如图4-28所示。

　　图4-28 微信营销中粉丝问题的注意事项

　　4.6.3 错误理解微信APP

　　在微信营销中，微信公众平台有着举足轻重的地位，其中订阅号的作用更是不容忽视。微信订阅号一般都具有强大的媒体发布功能，因此，它聚集了大量的阅读用户群体，从而形成了强大的社会影响力。

　　尽管订阅号具有如此强大的功能，然而，过度信任，就会陷入信息