此时的微博追求和手机、即时通信（Instant Messa

　　推特（Twitter）引入微博这一概念之后，微博在中国呈现爆炸式的发展，它的诞生标志着一个新型社交媒体时代的开始。随着社会各界人士不断涌入微博的浪潮中，其用户量不断增加。不得不说，微博辐射的范围已经触及不同人群的方方面面，也让微博从一个记录生活的工具，迅速发展成为一个新媒体。

　　在这里，利用微博可以传播品牌，提高知名度；利用微博推广商品，获得收益；利用微博发表看法、输出高质量的文章，受益匪浅；利用微博直播，吸引粉丝关注……微博运营已经成为互联网+时代机构和企业的常用模式。

　　同时，微博运营已成为企业必备的一项职能，微博不仅与企业紧密结合，而且还将改变和影响整个商业社会。

　　微博的发展速度如此之快，以至于市面上很多新媒体图书一出版就跟不上时代的发展；新媒体运营的内容太多太细，导致很多高校使用的教材总感觉跟实战还存在差距。企业对新媒体人才的需求量越来越大，高校迫切需要一套比较系统、实战技能又很强的新媒体专业学习丛书。

　　本书特色

　　1.实操性强

　　过去的有关微博营销与运营的教材更多侧重概念介绍，缺乏新媒体实操经验。本书的定位是专门培养应用实操型人才，在理论介绍基础上更侧重实操训练。

　　2.体系完善

　　本书作为一本完整的课程教材，具备完善的微博运营框架体系。不仅讲解了入门操作，还涵盖了策略、规划、技巧等方面的内容，对学生未来的专业发展有着较大的益处。

　　3.内容丰富

　　微博营销作为一种新的营销方式，颇具挑战性。本书融入了大量比较新颖和较具热点的话题，旨在拓展读者的视野和引发其主动思考。

　　教学建议

　　本书适合本科院校及高职高专院校作为微博营销与运营课程的教材。如果选用本书作为教学用书，建议学时为32～48学时。作为课堂教学用书，要多进行实战训练，可提高学生的实战能力。

　　说明

　　本书中所用“大V”“名V”“吸粉”“增粉”等均为行业和网络通用流行用语，不代表任何观点。

　　编者情况

　　本书由蓝色光标高级客户主任刘勇、《微博控 控微博》作者萧秋水和秋叶PPT创始人秋叶共同完成。在编写过程中，得到诸多朋友帮助，在此不一一致谢。由于时间仓促，疏漏之处在所难免，欢迎批评指正，对本书的意见和建议，请发至邮箱Liuyongvip@yeah.net。

　　编者

　　2016年11月

　　Chapter 01 认识微博时代

　　知识结构图

　　通过阅读本章内容，将学到：

　　1.微博的发展历史；

　　2.微博存在的价值；

　　3.微博的传播特征及种类；

　　4.微博与其他社交产品的区别。

　　1.1 微博的起源

　　1.微博的诞生：一个时代的开始

　　微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关注链接关系的信息分享、传播以及获取平台。

　　2006年，美国网站“Twitter”（推特）推出了微博客服务。Twitter作为一个边缘项目诞生，它允许用户将自己的最新动态、所见所闻和想法、看法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。

　　Twitter创立之初，为数不多的用户只是利用这个平台互相说说小笑话，但使用者们很快发现，Twitter 传播方式如此与众不同：当一位推客接收到其认为值得推荐的信息后，会重新将其发送，传播给更广泛的人群。这意味着或许你只有少数关注者，但通过关注者的重复转发，信息又会被交叉传播，传播量会快速放大几百倍、几千甚至几万倍。

　　Twitter 迅速进入大众视野，并很快风靡美国进而风靡全球。据美国互联网流量监测机构发布的最新统计数据显示，2016年7月期间，Twitter全球独立访问用户量已突破5000万。在 Twitter 上“落户”的，既有美国前总统奥巴马这样的政治家，如图1-1所示，也有国内外的明星，还有微软、苹果等著名企业和机构。从此，一个微博的时代正式开始。

　　课堂讨论

　　生活中，获取有的信息或遇到有的事情，你会主动分享到社交媒体上吗？

　　图1-1 美国前总统奥巴马的 Twitter

　　2.微博的发展历程：脱颖而出的新浪微博

　　随着 Twitter的风靡，国内的微博也悄然兴起。在中国，微博的发展分为三个阶段。

　　第一阶段（引入期）：极客（geek）型（2007～2008年），以“海内”“饭否”“叽歪”“做啥”为代表，微博主以 geek为主，大部分都是 IT人，也有如媒体等少量其他行业精英。此时的微博追求和手机、即时通信（Instant Messaging，IM）的互通，但只有“叽歪”在市场方面做了较多探索，不过这一阶段的微博因种种原因，最终都没有生存下来，如图1-2所示。

　　图1-2 “饭否”首页（2016年）

　　第二阶段（探索期）：试探型（2009年），以“嘀咕”“Follow5”为代表的企业进一步深化和探索微博应用，虽然有了很多新花样，但仍未走出困局，纷纷开始转型，如图1-3所示。

　　图1-3 Follow5首页（2016年）

　　第三阶段（成长期）：门户型（2009年下半年到2010年），以各门户网站、大型网站为主要代表，新浪微博、腾讯微博是其中的佼佼者，如图1-4所示。此阶段微博突出了微博的媒体特性、社交特性，将人群扩大到更大范围，让微博走向了普及阶段。

　　图1-4 腾讯微博（2009年）

　　2009年，以国内门户网站强力入围为标