也很大程度上激活了现金流的流动

　　查看并向对方打招呼才能与其进行交流，这种方式只能是一对一的，具有一定的针对性。但是，“漂流瓶”则不一样。用户只要将自己想要发出的内容编辑在瓶子里面，然后将瓶子扔进大海里，就可以让捡到瓶子的人收到自己的信息。可见，“漂流瓶”是没有针对性的，体现出了一定的随机性。

　　对于企业而言，“漂流瓶”的好处在于企业可以将自己的微信营销内容直接编辑在漂流瓶里，然后“扔出去”。这样，不仅为那些对其感兴趣的用户提供了商业信息，同时也一定程度上避免了对陌生人的干扰。

　　下面主要介绍一下微信漂流瓶的使用方法。

　　（1）单击微信界面下面的“发现”按钮，如图4-10所示。

　　（2）进入“发现”界面，然后单击“漂流瓶”按钮，如图4-11所示。

　　图4-10 单击“发现”按钮

　　图4-11 单击“漂流瓶”按钮

　　（3）执行操作之后，进入相应界面，单击“扔一个”按钮，如图4-12所示。

　　（4）进入相应的界面，单击左下角的“”按钮，如图4-13所示。

　　图4-12 单击“扔一个”按钮

　　? 图4-13 单击“”按钮

　　（5）进入相应的界面，在相应的文本框中输入文字，如图4-14所示。

　　（6）执行操作之后，单击“扔出去”按钮，如图4-15所示。

　　图4-14 在文本框输入文字

　　图4-15 单击“扔出去”按钮

　　专家提醒

　　值得注意的是，微信漂流瓶的数量是有限的。因此，建议大家每天都用掉，然后坚持不懈地执行下去。长此以往，一定会收到意想不到的效果。由于微信官方可以更改漂流瓶的数量，让企业能将其营销信息传递给更多的人群。

　　因此，企业可以和“微信”合作，让“微信”帮自己更改漂流瓶可抛出的数量，使更多的用户能捞到瓶子，从而顺利完成营销信息的推广。

　　4.2.4 微信公众平台

　　目前，微信公众平台已成为了企业进行互动营销的主要方式之一。在移动互联网不断发展的当下，企业进行微信公众平台的运营，直接加强了企业与用户之间的交流，拉近了商家与消费者之间的距离的同时，也使得这种营销渠道更加细化。

　　下面主要介绍一下微信公众平台的使用方法。

　　（1）进入微信公众号界面，找到“素材管理”，并且找到“新建图文信息”，如图4-16所示。

　　图4-16 查找“素材管理”并单击“新建图文消息”

　　（2）在“新建图文消息”中，找到相应的文本框就可以编辑文本了。在编辑文本完成后，单击“保存”即可保存，单击“预览”即可预览，单击“保存并群发”即可保存并发送，如图4-17所示。

　　图4-17 微信公众号编辑文本的界面

　　4.3 微信运营的商业价值

　　企业或商家之所以会选择微信作为自己的营销方式之一，其实主要看中的就是它的商业价值。本节主要对微信运营的商业价值进行具体分析，读者应重点把握本节内容。

　　4.3.1 微信号：你的身份标志

　　互联网时代，ID成为人们识别个人身份的重要标志。普通用户利用它来记录个人行为，商业机构却会利用它来寻找客户。然而，微信的出现却能够让每个ID变得更加具体化。对企业而言，这也是实现精准营销的重要条件。

　　微信账号的具体之处主要表现在它能够为他人提供用户的基本信息。例如，性别、地址等，如图4-18所示。

　　图4-18 微信号个人信息

　　以后，微信还会进一步丰富个人信息，实现ID的通用化，并为用户数据库的建立提供可能。

　　4.3.2 微信公众账号：销售渠道多元化

　　对企业来说，微信公众账号不仅是企业在互联网时代的一种数字身份的体现，也是其进行微信商业模式探索的结果。经过不断探索，企业利用微信公众号进行营销的销售渠道变得更加多元化和丰富化，传播模式也更加多样化，实现了一对多、互动反馈、富媒体、移动化。

　　微信公众号之所以能够成为企业的一种销售渠道，最基本的原因是它以服务为主。用户关注某个公众号时，需要对其进行手动添加，只有这样这个公众号才能够被用户关注。这就说明，用户是否关注公众号完全是自愿的。当用户关注了这个公众号时，就说明了用户对其是感兴趣的。因此，这个公众号推送的内容对用户也就产生了价值。从这一层面来说，这也体现了企业微信公众号营销的针对性，它是以识别用户的方式来实现精准营销的。

　　4.3.3 自由度：迅速与好友互动

　　微信的产生，使用户与用户之间的信息交流更加方便和快捷，促进双方之间的联络加强的同时，也很大程度上激活了现金流的流动。微信红包已成为人们普遍接受的交流方式或付款方式之一，如图4-19所示。

　　图4-19 微信用户的互动

　　微信给用户提供了一个快速交流的平台的同时，也为用户之间的现金流动创造了条件。人们利用微信不仅可以实现好友之间的交流，也可以促进商家之间的线下合作。可以说，它的快速互动性，是加快用户之间交流的前提。

　　4.3.4 定位：专属你的交易记录

　　众所周知，现如今，用户不仅可以利用微信实现转账、手机充值、理财等，还可以进行生活缴费、城市服务、信用卡还款等。总之，微信用户不仅可以在微信上进行交易，也可以玩微信游戏，如图4-20所示。

　　图4-20 微信的部分功能

　　现在，微信的个人化特征也