《西游记之大圣归来》在北京举行试映会

　　励支持上传本地视频，若有需要直接上传其他来源的网站视频，则需选择“返回旧版”，填写相关视频信息，在“视频源地址”处填写视频链接，如下图所示。

　　B站视频投稿（新版）

　　B站视频投稿（旧版）

　　2．合作入驻案例分析

　　A、B站有别于微博或微信平台，不能进行企业或个人的认证，无法像微博一样实时发布企业或产品相关资讯。与粉丝互动的方式也非常有限，弹幕的存在主要服务于用户之间，让用户相互交流沟通是其主要目的。A、B站也无法像优酷、爱奇艺等视频门户网站那样加入硬性广告。

　　那么，没有企业认证、难以与粉丝互动、不能进行直接广告宣传的A、B站对于企业入驻来说最需要做好什么呢？

　　最需要做好的就是内容至上，对于A、B站聚集的年轻受众群来说，内容是唯一吸引他们关注的因素。通过优质的视频内容可以在A、B站吸引大量的年轻受众，这些年轻用户大多活跃于数个新媒体平台，容易引起二次、多次宣传，这些自发性宣传对企业或产品有着重要的作用。

　　1）官方合作宣传

　　案例：《西游记之大圣归来》“自来水”

　　国产电影《西游记之大圣归来》在上映前与B站官方达成了合作，2015年6月26日，B站官方账号bilibili预告菌发布了《西游记之大圣归来》的片尾曲——《从前的我》。仅仅两天，《西游记之大圣归来》的官方微博粉丝由此前的不足2万激增至6万，截至2016年3月20日，播放126.1万次，弹幕2.3万条，收藏2.2万次（见下图），引起了B站广大动漫粉丝的关注，为后续活动打下了基础。

　　在B站官方的带动宣传下，众多B站个人Up主开始了相关投稿，2015年6月29日，Up主喵星人听歌上传“燃起来！同步率爆表！当《西游记之大圣归来》MV遇到戴荃老师原创歌曲《悟空》”，截至2016年3月21日，播放259.2万次，弹幕3.6万条，收藏6.9万次，如下图所示。

　　随后A站的Up主也都活跃起来，投稿发布了很多关于《西游记之大圣归来》的视频，其中Up主long小白于2015年7月1日发布名为“《大圣归来》MV重剪辑配上歌曲《齐天》国漫霸气侧露！！”的视频，截至2016年3月24日，播放221.2万次，如下图所示。

　　2015年7月3日，《西游记之大圣归来》在北京举行试映会，B站60位Up主参与映前看片。看片结束后，B站众Up主纷纷在微博、豆瓣等社交平台中积极传播，直接促成了该片口碑爆棚。

　　2015年7月10日，B站在上海开展《西游记之大圣归来》弹幕首映专场活动，邀请《西游记之大圣归来》的出品人、主流媒体、Up主、优质用户等一起力挺大圣，支持国产动画，如下图所示。

　　2015年7月13日，上映后三天，B站用户自制《西游记之大圣归来》相关创意视频达500条。

　　2015年11月20日，B站以会员承包的方式推出了《西游记之大圣归来》全片观看，《西游记之大圣归来》的导演田晓鹏来B站用逆向弹幕的形式与B站的粉丝们互动，如下图所示。

　　纵观整个事件，《西游记之大圣归来》与B站之间的合作非常成功，达到了双赢的目的，在互联网的各大平台关于《西游记之大圣归来》的自发性宣传简直是无孔不入，引发了一次互联网“自来水”，将电影热度提升到最高。由这个案例可见，虽然A、B站相对于其他新媒体平台用户群较窄、较集中、较单一，但这些用户大多同时混迹于各大新媒体平台，恰恰能引爆最大的事件热度。

　　“自来水”占据各大新媒体平台，如下图所示。

　　2）个人或团队入驻

　　个人或团队入驻最重要的是要有实在、有特色的视频内容，这样才能吸引年轻的用户观看和分享，形成固定的粉丝群。虽然视频投稿不能直接实现盈利，但却能积累大量的人气和粉丝，这些对于品牌形象的树立、产品的推广都能提供帮助。

　　案例1：网红——papi酱

　　近年来网红现象渐渐成为一种网络文化，而如今的互联网市场已形成一种为网红量身定做的商业模式。papi酱是一名中央戏剧学院导演系的学生，网络评价其为“2016年第一网红”。papi酱在不到半年的时间内迅速蹿红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万元、500万元、100万元和100万元，占股分别为5％、5％、1％和1％。papi酱团队持股88％，papi酱获得共计1200万元的融资，这也是papi酱拿到的首轮投资，目前估值1.2亿元左右。

　　papi酱自2015年10月份开始在网上上传原创短视频，在视频中以一个大龄女青年的形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得大量网友的追捧。搞笑、吐槽、独特是papi酱视频的风格，同时也是年轻网民最为喜欢的，入驻A、B站能为其带来大量粉丝，加强视频在网络上的传播，也可以通过粉丝的支持直接获利。

　　papi酱于2015年11月9日第一次在B站投稿，截至2016年3月25日，视频观看量达到215.6万次，弹幕1.2万条。此后投稿的27个视频，平均观看量约100万次。2015年12月28日papi酱入驻A站，同样吸引了大量粉丝的关注。

　　案例2：科技资讯——科技美学

　　科技美学团队由那岩于2012年创建，并制作了视频形式的数码产品评测。科技美学系列视频在优酷、土豆、爱奇艺、哔哩哔哩等各大平台播出，全网已取得数千