(2)进入“附近的人”界面
图4-1 微信营销的特点
微信营销的形式主要有位置签名、二维码、开放平台、公众平台这三大类型。下面对这三大形式的特点进行简单介绍。
1.位置签名
微信用户的签名档可以说是一个免费的广告位。进行微信营销时,可以利用微信用户的位置签名来进行宣传推广。例如,K5便利店就是利用这种位置签名来进行营销的。
2.二维码
微信的二维码营销是微信营销的重要方式,并且进行微信营销的主体都有自己的二维码。用户可以通过扫描二维码来关注营销主体,而企业也可以利用折扣和优惠来吸引用户的关注,进而实现线上线下的营销。
3.开放平台
对企业来说,微信开放平台也是一个很好的营销方式。企业可以在微信开放平台上接入第三方应用,并且利用这个应用来将自身的LOGO放入微信附件栏中。企业为用户提供这样一个可以进行内容选择与分享的平台,也是实现口碑传播的有效方式。
4.公众平台
现如今,微信公众平台趋向于个人化。每个人都可以利用自己的邮箱、微信号、QQ号等来建立自己的微信公众号,并且以文字、图片、语音等各种方式来与用户进行沟通与互动,以实现群体化、个性化的交流。
4.1.2 微信营销的作用
微信营销已成为各大企业或商家都会选择的重要营销方式之一。那么,对于企业来说,微信营销到底有哪些作用呢?下面对微信营销的作用进行图解分析,如图4-2所示。
图4-2 微信营销的作用
4.2 微信运营模式
微信,是一种生活方式。它功能强大,远远超越了社交媒体交流平台的定义。
从免费的短信聊天功能,到最火热的语音交流体验,再到“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”“扫二维码”等功能的增加,微信为广大用户提供了更多的信息传播渠道,同时这些功能也给用户带来了全方位、高品质的服务体验。除此之外,微信用户还可以将看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信运营有四大模式,主要包括“扫一扫”“查看附近的人”“漂流瓶”“微信公众平台”。本节主要对微信运营的这四大模式进行具体分析。
4.2.1 扫一扫
“扫一扫”是二维码在微信上的具体应用,并且这种应用方式因其私密性而受到广大微信用户的青睐。现如今,用户通过微信的“扫一扫”功能扫描二维码,就可以实现微信所提供的各种各样的应用。图4-3所示为微信“扫一扫”按钮和“扫一扫”功能界面。
图4-3 微信“扫一扫”按钮和“扫一扫”功能界面
微信扫一扫已成为各大企业进行营销的主要方式之一。具体来讲,微信的这个功能让二维码将企业的商业活动轻松地带到了每个用户的手机中。用户通过微信扫一扫功能,就可以实现图4-4所示的情境。
专家提醒
现如今,随着二维码技术的提升,很多实体商城已经实现了微信扫码支付的功能。无论实物商品还是虚拟商品,用户只要在微信上轻轻扫一扫,就能够方便快速地实现购买。由此可见,二维码的出现,不仅给企业或商家带来了全新的营销模式,也给消费者提供了方便快捷的消费方式,是应时代潮流而生的产物。
图4-4 微信扫一扫功能帮助商家实现的情境
4.2.2 查看附近的人
“附近的人”是微信推出的一项LBS(Location Based Service,基于位置的服务)功能。用户只要开启这个功能就能够根据自身的具体位置找到附近的人,但是,条件是对方也要开启这个功能才行。微信用户利用“附近的人”可以轻轻松松地找到身边的微信用户,进而实现交友和推广。因此,可以说,“附近的人”给微信用户提供了一个认识身边的人的大好机会。
例如,假设企业的目标用户为企业白领,那么企业就可以在城市的商业地段进行定位,并且通过“附近的人”来寻找企业白领。具体的操作流程如图4-5所示。
专家提醒
对企业而言,微信提供的“附近的人”这个功能,也是企业利用微信实现营销推广的一大切入点。企业可以利用“附近的人”并且根据自身产品和目标用户的定位来选择合适的地段进行LBS营销。
在微信上,具体操作方法如下。
(1)启动微信APP,进入“发现”界面单击“附近的人”选项,如图4-6所示。
(2)进入“附近的人”界面,单击“开始查看”按钮,如图4-7所示。
图4-5 通过“附近的人”实现LBS营销的流程
图4-6 单击“附近的人”选项
图4-7 单击“开始查看”按钮
(3)执行操作之后,弹出“提示”的对话框,单击“确定”选项,如图4-8所示。
(4)执行操作后,即可查看附近的微信用户,如图4-9所示。
图4-8 弹出“提示”对话框
图4-9 查看附近的微信用户
专家提醒
企业利用“附近的人”功能添加好友之后,可以用两种方式进行宣传:第一,积累用户,做长远打算;第二,即刻利用群发功能发起宣传。这样宣传的优势是成本低、能够达到100%的信息接收率。
4.2.3 漂流瓶
现如今,微信用户想要结交陌生的好友并不是一件难的事情。除了通过以上提到的“查找附近的人”以外,用户还可以通过“摇一摇”及“漂流瓶”来寻找自己感兴趣的好友。
“漂流瓶”与查找“附近的人”不同的是:“附近的人”要通过