当前位置： （9）假如你的微博不是特别有趣
题，所以话题的访问量每次都不错，而这个系列话题也成为@旅评网的标签，如图4-10所示。
图4-10 微博话题#中华旅游名博 XX行#页面
无独有偶，秋叶 PPT 团队在微博上坚持一周发布一个“群殴”PPT 作业，引导大家动手在微博上带话题交作业。在一年半时间内，话题阅读量已经累积到了1.3亿次。“群殴”PPT 也成为微博上小有名气的品牌话题，引起多家知名企业品牌进行内容植入合作，如图4-11所示。
图4-11 #群殴 PPT#话题页面
课堂讨论
在关注的微博里点开一个带话题的微博，看看话题页面排名靠前的都是谁发的微博？想想这里面的营销推广空间是什么？
请大家尝试以#和秋叶一起学新媒体#话题发一条微博，看看秋叶老师是否会回复？
4.2 微博内容策划
1.建立微博话题素材库
微博内容分两种，一种是针对热点话题的借势发挥，另一种是结合自己的定位做的每日更新。
即便是每天发布的微博内容，也需要进行内容设计。不知道怎么设计微博话题怎么办？下面的思维导图就是专门为找不到话题灵感的用户准备的，如图4-12所示。
要想做好微博营销，平常要注意观察身边周围的各种事件、网上的热点事件、阅读各种资料和图片，收集起来，既是自己的知识储备，也会在需要的时候方便找到，毕竟只凭关键词搜索，有可能在网上无法找到以前看过的内容，还是保存起来方便。
建立自己的微博内容素材库建议分三步，这个方法其实也可以推广到其他新媒体运营模式里。
图4-12 微博话题思维导图
第一步：选择优秀的信息源。
如网站、作者。在阅读到优秀的作品时进行保存，建议统一存放，如有道云笔记等。建议是先阅读再保存，或者是先存放在一个统一的临时笔记本中，阅读完再分类。如果是先保存后阅读，积攒的资料多了，会形成压力，可能根本就不会读了。有些小的灵感，可以记录在手机备忘录里面。微信公众号的文章和微博内容，都可以很方便地存进有道云笔记。
第二步：对收藏夹进行整理。
整理的时候，可以进行合理归类，并加上标签，以后便于搜索，有道云笔记如图4-13所示。
图4-13 有道云笔记
第三步：进行应用并不断更新。
需要使用的时候，可以按照分类找到相应的资料，也可以直接使用搜索，对于有些已经没有保存价值的资料，建议及时清理掉，应该用“有用”来作为衡量标准。
常见素材搜集的网站：
中国互联网络信息中心 CNNI：http://cnnic.cn。
中国知网：http://www.cnki.net。
万方数据知识服务平台：http://www.wanfangdata.com.cn。
以上内容，对于专业知识非常有用，有一定的权威性。
除此之外，还需要了解互联网上的热点，以及各方的看法等：
知乎网：http://www.zhihu.com。
搜狗微信搜索：http://weixin.sogou.com。
新榜：http://www.newrank.cn。
以上三个网站会提供微信热搜文章、热点推荐，也有围绕着热点进行的讨论，在根据热点写文章时，可以通过搜索借鉴参考其他公众号的文章。
同时文字类素材还可以去微博、简书、豆瓣等搜索文章。新闻热点可以通过今日头条、网易新闻等进行搜索查看。
微博的热门话题以及热门微博基本上包括了最受关注的热点，最好养成每天浏览的习惯。
2.建立微博时间地图
除了常见的话题地图外，我们推荐按时间地图策划内容（节日、节气、假日），因为节假日是最好的话题。节假日包括法定节假日、国际纪念日、民俗节假日、西方节假日、网络搞笑节、行业营销季、本地文化节等，但如果我们每年都可以提前整理时间地图，对运营微博，提前准备发布内容会非常有帮助。
在网上有各类节假日明细清单，只要耐心整理，你就可以提前规划出微博节假日话题表。微博某年节假日话题表举例如图4-14所示。
图4-14 微博节假日话题表
课堂讨论
请参考上图设计一个你所在月份的微博热点时间地图。和大家一起交流补充一下，形成一个更完善的版本。
3.合理设计微博发布时机
除了话题内容和时间策划，微博发布时间也会影响对微博的阅读打开率。所谓最佳发布时间，背后的含义是能让你期望的人最先看到的时间。
（1）对于想和高质量粉丝互动的人，最佳发布时间也许是凌晨一点以后；
（2）对于不同地方的朋友，假如你希望是外地朋友看到，要考虑时差的影响；
（3）对于有地铁的城市，也许很多人喜欢在地铁高峰期时刷微博；
（4）对于不同的人群，如大学生，他们很多是越晚越精神；
（5）对于和节假日相关的微博，选择在节假日即将开始的时候发布也许效果更好；
（6）对于突发性新闻事件，第一时间抢发，连续跟进，快速刷屏，也许更好；
（7）对于现场的活动，实时同步播报也许更好；
（8）对于自己的个人感悟，也许选择大家都在休息的时间，效果更好；
（9）假如你的微博不是特别有趣，什么时间发都行，不要5 分钟一条的刷屏就好……
微博最佳发布时间其实是依据你对微博发布效果进行动态观察，不断依据效果进行反馈调整。
4.注意转发和原创的比例
内容策划也要考虑自己微博原创和转发的分配比例。一般而言，微博都是原创运营
上一篇 
