聚合类新闻涵盖博客、微博、微信公众号、论坛

　　爆点：借势时下最热门的生活实验真人秀节目《我们15个》，腾讯视频特制同款标题H5。这款噱头十足的H5，内容直击被手机频繁骚扰的当代人生活痛点，展现形式逼真，一方面引发用户深思，另一方面凸显节目的价值。

　　案例9：《机会你不试，永远不会亮》（见下图）

　　出品：大众点评网

　　爆点：乍一点开这款H5，跟随它的提示不断地点击页面，点击的过程中轻松愉悦，还有点小惊喜，视觉上能感受到从扁平动画到拟物动画的过渡。你以为这只是一款极具创意的小游戏，然而最后一页赫然写着“有钱试驾只在大众点评”。这款H5不同于大众点评以往的风格，无论是它想玩点有趣的还是想另辟蹊径，它的目的都达到了。

　　案例10：《你欠青春一张返校照》（见下图）

　　出品：New Balance

　　爆点：提及青春，大家总是忍不住要缅怀一番。New Balance从自身品牌受众出发，得出结论，对青春的定义最为敏感也最有体会的一群人是青年上班族，因而将H5主题设为青春，选择不同地区，输入学校名称，生成一张专属返校照。美好的青春回忆如电影般浮现，触动用户内心，引发用户大范围分享，从而达到传播声量。

　　第三篇日新月异的新媒体阵地

　　以微博为代表的新媒体平台出世已经有五六个年头了，在微博、微信大红大紫之后，新媒体行业迅速发展，并在向多元化和移动化发展，人们对移动端的需求不再单单局限于社交、获取资讯，需求的增加促使越来越多不同类型的新媒体平台出现。

　　而对于企业来说，日益复杂多变的阵地能带来无限的机遇，但如何合理地选择并妥善经营阵地成为所有企业不得不思考的问题。本书前两篇着重阐述了微博和微信这两大平台，随着新媒体平台的涌现和壮大，目前比较常见且可以无成本入驻的平台还有：今日头条、一点资讯、A站（AcFun）、B站(BiIibiIi)、美拍、秒拍、知乎、豆瓣、QQ空间、搜狐自媒体、企鹅媒体平台、百度百家、QQ公众号、网易媒体平台、凤凰自媒体、UC自媒体平台等。笔者根据这些平台的用户量和活跃度，筛选出了11个最具代表性的平台，并分为五大类型：新闻客户端类、视频类、知识类、社群类和综合类。这些平台为了发展壮大，基本上都免费为个人或企业开通了入驻服务，企业只需根据自身用户的特点和企业的目标进行筛选入驻，并将微博、微信的内容进行多平台一键分发，就会产生聚变的效果。

　　第4章新闻客户端类新媒体

　　近几年，伴随着移动互联网的高速发展和移动设备的快速升级，新媒体日益崛起，人们不再满足于传统门户、传统纸媒等固定渠道带来的新闻资讯。换句话说，用户的需求也在逐渐增多，用户使用产品的场景碎片化、多样化。早在2014年12月底，中国智能手机用户数规模就已经达到8.3亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6％，用户数规模达4.95亿。可见，移动新闻客户端逐渐大众化，未来会逐步扩展到二三线城市及更广的年龄段用户，所以新闻资讯类APP的发展是非常具有潜力的。

　　基于用户需求的多样化，移动端衍生出了娱乐、美食、视频、社交、分享等个性化的需求。根据不同用户的喜好和浏览新闻资讯的目的，过滤出相应的资讯，满足用户娱乐消遣、社交、求知等需求。结合用户使用产品场景碎片化的情况，移动端衍生出用户离线阅读功能，睡前醒后、上下班途中、用餐过程中，一切可被用户利用的碎片化时间都可使用该产品，而不受流量的限制。

　　个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为新闻类客户端的发展趋势。在这种趋势的引导下，聚合类新闻客户端陆续引进自媒体功能，涵盖博客、微博、微信公众号、论坛、社区等。那么我们就以聚合类的移动新闻客户端产品为大家解析其功能和特色。

　　4.1今日头条

　　2012年3月，“今日头条”由国内互联网创业者张一鸣正式创建。截至2016年2月，“今日头条”累计激活用户数已达4亿，日活跃用户数超过4000万，月活跃用户数超过9800万，单用户每日使用时长超过57分钟。

　　作为聚合类新闻客户端的代表之一，“今日头条”所占市场份额一年比一年大。根据2015年调查数据显示，在重大事件报告方面，主流手机新闻客户的用户关注度方面“今日头条”排第二位。而重大新闻报道用户在新闻客户端首选率方面，“今日头条”也位居第二，首选率达20.4％。

　　1．用户定位

　　1）账号定位

　　“今日头条”登录界面未对企业和个人进行区分，皆可通过第三方社交软件登录，也可通过手机号码进行注册，如下图所示。

　　2）头条号定位

　　“今日头条”不仅是新闻资讯类产品，还是一个自媒体平台。完成第一步登录用户后虽然可以浏览新闻、话题、视频、个性化订阅号（头条号）等资讯，但是不具有发表文章、视频和趣味测试等功能。

　　那么用户该如何享有这些功能呢？

　　享有这些功能的前提是入驻“今日头条”的自媒体平台，也就是入驻头条号。目前申请头条号的步骤稍多，不支持在移动端操作，所以必须通过PC端进行操作，如下图所示。

　　用户按照实际情况选择类型，同时也是在定位自己的头条号类型，随后进入下一步，根据提示填写或上传相应资料。不同类型