危机公关和正面广告的相互关系

思想性是社会主义广告的灵魂。它是指广告的宣传内容与表现形式要健康，要有利于社会主义物质文明和精神文明的建设，要有利于国家的经济政策和宣传政策的贯彻。以思想性为指导是社会主义意识形态下广告传播的必然要求。社会主义广告属于社会主义意识形态范畴，它所表现的思想情趣，必须为社
会主义两个文明建设服务，做到经济效益和社会效益兼顾协调。广告的主题、寓意和艺术形式，必然涉及宣传什么、鼓励什么等社会问题。它在人们的生活中或明或暗、或多或少、直接间接的起着潜移默化作用。正如美国历史学家大卫·波特所说：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。”因此，我们的广告要在传递信息的同时，注意表现出社会主义建设成就，教育、激发和鼓舞人们的正值、健康、乐观向上的精神，注意精神文明包括社会主义的价值观、审美观、
幸福观、生活方式、科学与技术知识等等，以促进造就良好的社会风尚和美好合理的生活方式。绝不允许有损于国家和民族尊严的广告，不允许反动、丑恶、淫秽、荒诞和封建迷信的广告，不允许低级趣味、颓废情调等内容的广告出现。坚持广告的思想性原则，还应注意树立政策思想。广告要遵循国家的大政方针的要求，积极宣传，为之服务。要严格执行广告的有关法规，加强广告审查，确保消费者利益。国际广告还要注意内外有别，严格执行国家对外宣传政策和外贸政策。
坚持广告的思想性原则，既要防止用政治宣传代替广告，又要防止只顾经济利益而忽视广告的思想内涵，要把思想性和艺术性有机结合，把思想性溶于广告活动中。