信息传播与负面传播要比速度

广告本质上是一种信息传播，广告的基本活动过程是信息传播过程，有效地传播信息，成为广告活动最重要的目标之一。广告作为一个信息实体和信息传播手段，能否充分发挥它的经济信息和社会信息的职能，关键就在于它在信息的数量和质量上是否准确可靠，在传递时间和空间上是否迅速及时，在费用上与预算上是否经济合理等等。因此，在广告活动中，我们应注意以下几点：
（1）广告中蕴含的信息要多，要言之有物。广告要说服消费者，关键是看广告中信息的含量。以工商广告为例，一则工商广告中通常包容的信息有企业产业信息、产品和服务信息、销售服务信息、销前售后服务信息等等。
（2）广告信息要新鲜、具体、有价值。要力戒言之无物、千篇一律的八股腔，尽可能以新鲜的面容出现。反应在新广告上，广告信息要有特色，能吸引住消费者的注意；反应在老广告上，要注意加进新内容、新信息，不要让人产生厌烦感。
（3）广告信息的内容要与广告意图相吻合。简言之，广告的信息传达要准确，它的对象要认准，广告传达的信息既要让人准确领会，又要与目标消费者相吻合，否则广告会无功效的。
（4）要传播真实的信息，不要误导消费者上当。在西方出版的广告学著作中，谈到业务问题时都强调要少用形容词，特别是形容词的比较级和最高级。在我国《广告法》中，也对此作了明确规定。
（5）要传播健康的信息。过去一段时间，在广告传播中尤其是电视广告中庸俗化广告不少，撒娇发嗲，挑逗打斗，脱裸拥吻，造成不良影响。既影响到社会风气，也影响到广告产品和广告主的声誉和形象。