探讨微博上的传播力和影响力

　　它对接收者的价值判断、思想、行动都不构成改变的力量。就个人而言，毛泽东、马丁·路德·金这样的领袖人物是具备影响力的，他们运用自己的智慧或德行来改变他所能改变的人，而憨豆先生、小沈阳等人，虽然知名度一样不小，但依然只是局限在传播力范畴，他们可以扩散某种文化，但他们的扩散不足以产生对另一种文化的冲击，而具备影响力的人，则会对某种落后文化造成文化冲击。

　　另一个简要说法是，传播力只具备文化传播的本质，而影响力却足以冲击甚至改变某种文化。

　　因此，探讨微博上的传播力和影响力，对集体，对企业，甚至对社会发展的未来趋势，都会有一定的参考意义。

　　微博上，具有影响力的人物并不少见，比如李开复，他的微博经常会发挥必要的正能量来引导年轻的创业者，同时，他还会根据自身的经验学识，帮助年轻人对某些社会事件、商业事件做出准确判断，并由此改变自己的创业构想。比如：

　　@李开复：给创业者的建议：1.重视用户体验，不要过于复杂；2.跟踪调查用户行为，不断优化体验；3.大部分人常用的服务只有5~7种，让你的服务成为这5~7种；4.和你信任喜欢并能互补的人一块儿工作，并放权让他们做他们擅长的事；5.选择投资者，不能只看估值；6.与投资者利益结合。

　　这样的文章，对创业者无疑会产生启发和指导意义。

　　而同样粉丝群巨大的主持人谢娜，就很难产生改变或指导他人的“影响力”。明星类的帖子，更多的是在通过传播力告诉大家，他们正在玩什么，而领袖类的帖子一般都会在告诉大家，他正在思考什么。

　　微博信用链，你盖章你负责

　　在微博上，在互联网上，无论是涉及传播力还是影响力，你都无法回避“信用”这个词。信用，是传播力的核心，也一样是影响力的核心，如果你的信用地位没有建立，无论你传播什么，它都会事倍功半。相反，如果你的信用基础构建完备，那你的传播力就会在时间轴和空间轴上发生巨大的量变。

　　微博的信用，构成了个人品牌的一个指标——信用值。

　　“微博信用值”的分配，也就是“转发”他人信息时所附着的个人信用标签。当你转发他人信息时，你就会在转发中附加你的“信用指引”。其实，对于不确定事件的转发，是有信用风险的；这个风险在微博上已经发生过多次并产生了一定后果。从这个角度看，这个词应该叫“转发信用戳”，是一种“我盖章”的表态，这个表态，是要“负责”的。

　　任何人对他人微博的每一次转发，都是自我信用的一次支出，支出合理，信用值就会提高；而支出失误，就会发生信用透支，其信用值就会下降。“中国牙防组”的信用，就是这么一次又一次被透支掉的，其他案例还有很多。

　　“信用戳”的作用，是非常大的。就像我们买西瓜大多会购买带叶子藤的西瓜一样，西瓜能否顺利卖出不取决于西瓜本身，而取决于西瓜是否有那片“新鲜的叶子”。这个“叶子”就是西瓜的“信用戳”，是某种“信用背书”。微博的道理一样，有时候，帖子本身的作用小于“信用戳”。你盖章你负责，并由此发展，形成你自己的“信用关系链”，“信用戳”用好了，关系链进一步扩大；“信用戳”用错了，关系链就会自动缩水。

　　微博信用的建构，犹如人类社群历史的建构。在微博发端之初，每一个个体的信用，都是需要用微博行为来完成的，即使你在现实社会中本就是个名人且拥有一定影响力，但到了微博上，还是“是驴子是马拉出来遛遛”的，这也就是很多“名人”离开微博的主要原因。而另外一些草根网友，本在现实社会中籍籍无名，但正因为他们在微博上诚心诚意地完成自己的每一条微博，认真对待每一次信用考验，才慢慢声名鹊起的。

　　微博，是个体信用和集体信用的试金石。没有人能蒙混过关。很多人马失前蹄，都是因为微博超强的“自证功能”。想想，上亿人的集体舞台，什么样的“内行人”不在其间？因此，在微博上进行“信用造假”是非常危险的。

　　微博网友已经越来越认识到信用建立对网络的好处——信用越高，传播力和影响力越大，影响力越大责任越大。

　　纵观整个微博发展，两年多的用户积累，我们大致可以窥探到用户信用的五个层级，它们粗略地分为：

　　1.行为信用；2.能力信用；3.地位信用；4.资本信用；5.价值观信用。

　　行为信用

　　行为信用，大多是通过自己的行动力来完成的，如同大草原上的雄性狮子，它必须依赖自己的行为来建构信用。征服，是狮子建构信用的唯一手段。暴力行动，是建构基础信用的最根本环节。一个朝代的更迭，它最初的信用建构同样依赖暴力来构建行为信用。如同很多“草根名博”，他们没有其他任何资本可以动员，只能靠自己的行为——不断收集整理冷笑话、段子、星座信息等内容来建构自己的信用关系链。冷笑话就是冷笑话，不能轻易转变到星座学，否则他的信用网就会溃散。

　　而另一种征服，就是打架，为自己的帖子打架，为朋友打架，这样他所采取的暴力信用（江湖信用）也会慢慢建立起来。

　　第三种行为信用就是去行动，比如说赈灾，比如说探访，比如说救助。这类的行动，也是征服微博、建立信用的重要手段。但行为信用的脆弱性在于，它是禁不起下一个行为的颠覆的，一次不慎的颠覆，就足以让行为信用一扫