图4-39所示为微信圣诞帽营销的截图

　　例中，挖掘出更多深层次的内容。

　　4.7.1 圣诞帽：病毒式营销

　　“将圣诞快乐转发给30个微信好友，用户的微信头像就可以自动戴上圣诞帽。”这是圣诞节期间微信推出的一个微信用户的互动活动。值得一提的是，它不仅是圣诞节的一种狂欢形式，也是微信推出的一种病毒式的营销模式。图4-39所示为微信圣诞帽营销的截图。

　　图4-39 微信圣诞帽营销的截图

　　毫无疑问，微信的这次圣诞帽营销与圣诞节是分不开的。微信如果在其他的节日来进行圣诞帽营销，显然不会产生如此巨大的传播效果，反而会让人产生反感，甚至是厌恶的情绪。

　　4.7.2 温馨提示：一张图片引发的刷屏

　　中国台湾歌手王心凌在个人微博上为了推广新专辑《敢要敢不要》配的那张“吃汉堡”的图片，而引发了一阵“主要看气质”的狂潮，如图4-40所示。

　　图4-40 “主要看气质”

　　在网友的大力推动下，“主要看气质”话题迅速登上了热搜榜首。随后，很多网友火速跟风，发自拍照并附上“主要看气质”的字样成了朋友圈的一道靓丽的风景。

　　专家提醒

　　“主要看气质”之所以能够产生如此广泛的传播效果，这与广大网友的情感共鸣是分不开的。因此，这一张图片引发的刷屏，也在一定程度上体现了网友的情感诉求。

　　4.7.3 小草发夹：头上长草啦

　　小草发夹被称为卖萌神器，其凭借着头上长草这样一个卖萌的特点，吸引了很多年轻人的热捧。在大街小巷，特别是那些人群集中、热闹的地方，你可以看见很多人的头上都戴着小草发夹，曾一度成为年轻人群体中流行的趋势，如图4-41所示。

　　小草发夹的爆红，不仅体现了年轻人渴望摆脱束缚、追求个性化的心理，也催生了一种萌经济的发展。许多商家都利用小草发夹的走红来调整自己的营销战略。例如，某些商家在进行二维码营销时，会在用户扫描完二维码之后，赠送小草发夹。

　　图4-41 小草发夹

　　4.7.4 神州专车：Beat U，我拍黑专车

　　Uber进入中国市场之后，曾受到了内外的严重夹击。神州专车曾以“Beat U,我拍黑专车”为主题策划了一系列的海报，如图4-42所示。

　　图4-42 Beat U,我拍黑专车

　　这组海报对Uber进行暗指，认为它是黑专车。神州专车策划的这个海报开始并不被各大专家以及网友们看好，受到了很多冷嘲热讽。眼看着要成为一个很烂的营销案例时，神州专车的一封道歉信，以及1亿元专车券让其APP的下载量创下历史新高。

　　4.7.5 艺龙网：互动式推送微信

　　艺龙网在进行微信推广时，采用的是互动式的营销模式。它在APP上设定了自定义回复接口，并将答题赢奖品的具体内容植入到微信之中。用户通过有奖答题闯关的方式来赢取丰厚的大礼。

　　艺龙网利用与用户互动的方式来进行微信推送，使其互动活跃度超过五六十万，其中，微信订阅用户也实现了同步增长。但是，意料之外的是，相比微博来说，它的资金投入要少很多。

　　4.7.6 筹趣网：筹话费活动

　　筹趣网为了推广其品牌，培养用户的众筹概念，举办了微信筹话费活动。这个活动的推出受到了广大粉丝的热捧，在活动上线的当天，微信服务号的粉丝数量直冲10万人，4天后，粉丝数量突破25万。

　　筹趣网通过这个筹话费活动，对其品牌宣传的效果远远超出了活动预期。在整个活动中，各种数据都在不断攀升，使整个筹趣团队须进行24小时服务。在玩家火爆参与的同时，也吸引了很多品牌厂商，有些厂商出高价购买这个活动的模板、策划方案以及运营思路，但是都被筹趣网拒绝了。

　　4.7.7 魔漫相机：朋友圈疯狂涨粉

　　谈到魔漫相机，最让人印象深刻的要属它在朋友圈疯狂涨粉了。曾经，在iOS版发布的第四天，它的用户增加量就冲进了APP Store的免费榜榜首。据数据显示，它的单增用户量曾达到一天325万。值得一提的是，魔漫相机将其视野扩展到了泰国，其用户也超过了100万。

　　魔漫相机为什么能够在朋友圈疯狂涨粉？经总结得出，出现这种情况的原因有以下两点。

　　（1）可能是iOS用户“憋”太久了，魔漫手机的那种将自拍头像瞬间转成动漫趣图的应用吸引了用户的注意。

　　（2）可能是病毒传播效应的结果。在魔漫相机登顶iOS免费榜之后，很多Android应用商店也跟风推广。这在一定程度上，也为魔漫手机做了大量的免费宣传。

　　4.7.8 星巴克：音乐推送

　　咖啡巨头星巴克进军微信圈以后，与消费者展开了一种全新的互动模式。用户只要添加“星巴克中国”为好友，并且发送一个表情符号就可以即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，并获得专为个人心情调配的曲目，如图4-43所示。

　　图4-43 星巴克“自然醒”活动

　　星巴克利用二维码营销，不但加强了商家与顾客之间的互动，也方便了顾客付款。顾客只需要把预付费卡和手机应用进行绑定就可以完成相应的支付。除此之外，顾客还可以通过二维码来了解品牌更多的相关信息。

　　第5章 社群篇——充满魅力的传播媒体

　　学前提示

　　在互联网迅速发展的推动下，我国已走进了社群经济时代，人与人之间的关系也开始以社群区分。每一个社群里的成员或是有共同的爱好，或是有共同的目标。总之，每个社群里的成