张家界天门洞的景区推广

　　视频创意由于内容丰富、表现直观，通过讲故事的方式更容易进入消费者内心。《一汽奔腾让爱回家》的视频，讲述了一个公司白领在年会上抽到了春节国外旅行大奖，在准备出发的时候犹豫是回家和父母过年还是出国游，最后驾驶着一辆一汽奔腾汽车从去机场的路上折转，放弃了旅游，回到家里和父母过年，最终露出品牌诉求：世界上最美的风景是父母的笑容，一起奔腾，让爱回家。看到最后的人大多数都会潸然泪下，对品牌产生共鸣，激发购买欲望。

　　H5是新媒体时代传播的标配，华美月饼在中秋节期间做过一个H5，通过小时候的各种场景将受众的思绪带入了回忆，让人产生了情感共鸣。

　　以上都是围绕内容进行的创意，用不同形式打造有创意的内容，往往是新媒体营销中出奇制胜的招数。

　　2．用话题创意带动传播

　　很多企业做传播只强调眼球效应，而我们更强调话题创意性，一个有创意的话题能达到四两拨千斤的传播效果。

　　比如荣耀畅玩4X手机在2015年春节期间成功创造了一个公益话题：大学生春节期间义务帮农民工抢票。这个话题得到全国共青团中央的微博点赞和传播，达到5848万阅读量的惊人效果，让受众对荣耀品牌产生好感，并使得荣耀畅玩4X手机“抢票神器”的产品定位深入人心。

　　荣耀6 Plus上市的时候，在美国纽约时代广场打悬念广告，引发了荣耀在美国挑战苹果的猜测和话题，引发大量自传播，带动荣耀6 Plus知名度的同时，提升了荣耀Plus的品牌形象，促进了产品的销售。

　　钛铂新媒体在深圳卫视打广告的时候，也用了话题性创意。公司CEO出镜，对着镜头说：“这是一条15秒的广告，我不知道15秒能说些什么，还是上网听我们说吧，我们有300名新媒体创意人。”这个创意被坊间称之为新媒体向传统媒体叫板的第一则广告，于是就产生了话题，有话题就有冲突，有冲突便会引发人们的表达欲，也就有了传播。塑造钛铂新媒体挑战者的品牌形象，并且突出了公司有300名创意人这一卖点。

　　3．用资源创意带动传播

　　有了内容、话题之后，善于结合资源也很关键。招商银行与荣耀的一次跨界合作，让两个都拥有巨量粉丝的官微共同举办了一次活动，几天之内双方的粉丝就互导了十几万，因为它们的粉丝并不重叠，效果非常好。

　　荣耀7i上市时，利用荣耀平时就建立起来的平台关系，联合了今日头条、凤凰、搜狐等10家媒体做了一系列的跨界合作，充分调动了10个媒体的粉丝参与。

　　张家界天门洞的景区推广，曾动用俄罗斯特种飞机，做了一次特种机飞越天门洞的表演，现场十分震撼。这个传播成功的关键就是调动了俄罗斯特种机资源。

　　总之，资源的创意容易形成传播合力，多方吸引粉丝，让传播声量翻番。

　　4．用产品创意带动传播

　　产品创意是从产品层面出发，通过产品及包装的改变进行创意活动。

　　比如众所周知的可口可乐昵称瓶，只是在可乐瓶上印了一些时下流行的网络语言，销量就提升了30％；百事可乐将瓶身做成哑铃状，消费者喝完可乐后，在瓶中装上沙子就能当哑铃健身。

　　基于产品创意，华美月饼在2014年中秋节创意性地打造了一款“会说话的月饼”。源自于人性洞察：人们送月饼并不是为了吃，而是为了传达情意。所以在月饼盒上印上二维码，消费者扫描后进入一个视频录制的H5页面，可以录制对亲戚朋友的祝福，收到月饼的亲朋好友扫描二维码就能看到祝福视频，引发了广泛参与和自传播，也带动了品牌传播和销量提升。

　　以上各个维度的创意，是新媒体时代传播的关键。可以单独落地，也可以从话题、内容、资源、产品四个维度整合驱动。就像魔方的四个面，转动过程中互相交错，就能从旧的元素中产生新的组合。

　　比如华为荣耀手环的推广，首先通过3C分析，找出市场需求在哪里，从功能、品牌、质量、性价比等多个方面进行洞察，找到市场竞争对手是谁、品牌自身的优势在哪里等，据此推出精准监测、别致外观、便捷个性三个策略方向，再通过三个新媒体传播战役解决问题，每个战役都会主打一种创意维度，多角度、多方位地实现传播和品牌目标。

　　分析所有现象级传播案例会发现，往往都是四个维度综合作用的结果，而且都离不开“用心”和“走心”。只有用心，才能让消费者引发内心共鸣，进而口口相传。攻占了受众的内心，就会留下品牌的烙印。所以品牌要用心，传播要走心。

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